自1978年上市以来，「GATSBY」 一直坚持着「永远符合时尚潮流的男性造型化妆品」的理念。希望能够满足男性的各项时尚需求，不断的研发推出新商品，让种类更齐全多样。而GATSBY在日本也已是深受年轻族群喜爱信赖且认同的品牌。

于1974年劳勃瑞福主演的电影「Great Gatsby(大亨小传)」里男主角的名字GATSBY将男人的独特性充分的展现在男性造型化妆品上 推出全系列14个品项，当时更聘请日本红星「萩原健一」为广告代言，当时主要推出的定型液及生髮剂等与头髮有关的产品，一上市就受到消费者热烈的迴响。此外香味浓郁的古龙水系列产品也深受消费者喜爱。

1980年开始，日本开始风行「清爽」的风格。GATSBY转以微香系列商品「GATSBY shower fresh」取代以往流行的浓郁古龙水，而当时聘请的广告代言人「松田优作」更是风靡一时。其他商品如「GATSBY Hair Blow」等也颇受消费大众喜爱。当时的造型系列商品中还是以液体造型商品为主流，GATSBY更史无前例地推出「喷雾式」造型系列商品，很快就受到时下年轻人的 热爱，而介绍这两个项系列商品的广告词「American_African」也因此非常有有名。

1985年「新人类」时代的来临，在众多同业界中GATSBY亦创新研发「泡沫造型商品」「GATSBY Styling Foam」(慕丝)，一上市不但引领风潮，甚至改变了男性使用美发造型用品的习惯。之后，GATSBY陆续研发男性专用磨砂洗面皂_面膜_粉底_沐浴精等流行商品，让男性化_品迈向另一个更宽阔的领域。

1988年GATSBY系列商品全面实施创新计画。不仅商品包装改以高雅气质的风格呈现，同时亦将商品内容带入高适宜度的时代。当时聘请以「take on me」红遍全球的「a-ha」合唱团体为广告代言。此时可说是GATSBY品牌规模扩大的一个时期。

1990年泡沫经济崩溃，消费者的价值观也有了大幅地改变，消费者不再盲目追从高价格之产品，新观念转为高品质商品具有高价值的新思维模式。GATSBY推出的新产品制汗喷雾更扩张了男性化妆品的领域，上市五个月就以一百万瓶的销售气势彻底。此外净酷湿纸巾「GATSBY Facial Paper」上市后也受到广大消费者的爱用，想要拥有洁净的脸庞，再也不需要担心洗脸不方便的问题。新商品更聘请拥有不同特色的两位红星「吉田荣作、森协健儿」为广告代言人，而不管是广告还是广告词「用GATSBY让你更有型!」都成为当时最人气的流行话题。

GATSBY于1996年以极简风格再度开创时尚新潮流，造型慕丝改包装以简单的银白色为底，呈现休闲的新形象。并聘请日本当红影星本木雅弘担任GATSBY的广告代言人至今，展现前卫风格。在1999年并突破日本国内销售额一百亿日元。但是GATSBY并不因而满足于现状，而是不断地求新求变，且积极导入新世界的潮流观，更以领导者的姿态推动新产品「GATSBY Bleach Color」，2001年春天推出男性专用的染髮系列，使染髮成为日常普遍之时髦行为。

2005年GATSBY从上市至今 已经是一个要迈入第27周年 进入长期稳定销售阶段的知名品牌了。我们不断地反映时代需求，积极开发新一代商品，并以崭新的广告手法将其魅力广为宣传。也因此GATSBY受到每个时代年轻人的喜爱，而让全系列商品都能表现非凡.屹立不摇。

2008年针对中国市场、专门针对中国消费者的需求，杰士派率先研发推出了新的商品系列，并同时对原有整发类商品进行了改良，整体感觉色彩更加丰富，更具时尚动感。同时又兼顾到清晨时间紧张的上学族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，来满足中国消费者对于髮型独特的需求。

11月起用台湾当红艺人组合飞轮海投入大量媒体宣传，在“我很型、杰士派”的广告宣传下，让整发成为潮流，让整发成为每个人生活中不可缺少的一个环节，杰士派不仅只是流行时尚人士的专属，而且是广大消费者值得信赖的形象顾问。

根据世界领先的全球消费品市场信息研究供应商欧睿信息谘询有限公司(EuromonitorInterna-tional)提供的数据，在2004年的日本男士化妆品市场上，杰士派以14.3%的市场份额占据首位，紧随其后的是舒适(Schick)，资生堂旗下的Auslese、Geraid、Uno和漫丹旗下另一品牌伦士度(Luci-do)。