双汇2011问题频发导致年盈利降五成

双汇集团，一家曾在行业内部备受瞩目的企业，在2011年遭遇了一场空前的危机。这一年，无疑是双汇发展史上最为跌宕起伏、教训深刻的一年。频繁爆发的质量问题，让这家一度风光无限的企业陷入了舆论的漩涡，导致年度盈利骤降，降幅达到了惊人的五成之多。

昨晚，双汇发布了2011年度的业绩报告，令人遗憾的是，预计归属于上市公司股东的净利润仅在5.5亿至5.9亿元之间，相较于2010年同期，下滑幅度达到了惊人的49.17%至52.62%。双汇在报告中坦言，由于2011年原材料成本的大幅上涨以及备受关注的“315事件”的影响，公司产品的产销量以及毛利率水平均出现了不同程度的下滑，这无疑对公司的年度经营业绩产生了重大冲击。

其实，市场对于双汇2011年业绩的下滑早有预期。尽管“瘦肉精”事件发生后，双汇集团采取了多种补救措施，事件逐渐平息，销售也在逐渐恢复，但消费者心中的创伤却难以立即愈合。品牌的重塑需要一个长期的过程，时间才能逐渐淡化这一事件带来的负面影响。

回顾双汇2011年的业绩情况，“瘦肉精”事件的影响从二季度开始集中显现。该季度，双汇的业绩亏损高达2亿元，这也使得其上半年业绩显得相当“难看”，仅实现净利润0.76亿元，同比大幅下降84.85%。

在危机之中，双汇也获得了一定的支持。去年上半年，双汇获得的补助高达5747万元，同比猛增11倍。可以说，的补贴为双汇填补了不少损失。其2011年度获得的补贴总额也引起了广泛关注。

面对如此严峻的形势，双汇集团无疑面临着重大的挑战。但正是这些挫折和困难，让双汇更加深刻地认识到自身的不足和需要改进的地方。期待双汇能够深刻反思，积极改进，重新赢得消费者的信任，再度崛起。