中国大学生广告节学院奖，毓婷与大学生的创意对话

与青春对话，为品牌注入活力毓婷的年轻化之路

作为国内首个上市的紧急避孕药品牌，毓婷自问世以来，一直致力于传播女性生理健康及科学避孕知识。凭借其在紧急避孕领域的领导地位，毓婷积极响应世界避孕日的号召，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。随着时代的变迁，毓婷一直注重品牌定位和传播策略的与时俱进，尤其关注90后人群的生活理念和生活习惯。为了更好地了解他们的真实需求，毓婷自2014年起对年轻人群进行了深入调研。

调研结果显示，网生的90、95后人群自我表达欲望强烈，对品牌和传播有着独特的见解和鲜明的态度，与传统观念有所不同。为了精准触达这一目标人群，毓婷于2016年携手第14届中国大学生广告艺术节学院奖，走进校园宣传品牌理念。这一行动让年轻群体真切感受到品牌的年轻态度，开启了品牌与年轻人之间的情感沟通。

2017年，毓婷再度联合大广节，对品牌进行了全新的定位和解读。品牌定位由“紧急避孕用毓婷”转变为“现代年轻都市女性从容掌控，身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓也从“关爱保护”迭代为“自主尽享”。为了更好地传递品牌内涵，毓婷作为命题方之一，对策略单命题进行了详细调整。通过与全国近50所高校6万余名学生的近距离沟通，毓婷成功将品牌理念深入人心，大大提高了品牌影响力。

毓婷通过学院奖这一平台，不仅加深了与年轻群体的了解，更通过大学生的创意作品激发品牌年轻化的步伐。开放式的题目鼓励学生发挥无限创意，以更年轻、更自由的表达方式参与到这场年轻人的广告节中。学生们的积极情绪和分享传播无形中加强了品牌认知，产生了可持续的品牌影响力。

如今，毓婷品牌的年轻化升级备受关注。通过学院奖这一平台，毓婷不仅收获了过万件创意作品，更了解了新一代年轻人的表达方式。未来，毓婷将继续与广大年轻人共同创意，诠释品牌理念，将抽象概念以生动的方式呈现给更多年轻人。毓婷坚信与用户的互动沟通是品牌持续发展的动力之源，也是品牌保持年轻的新鲜血液。年轻的大学生们用自己的创意助力毓婷品牌年轻化升级，而毓婷也将一直陪伴他们在年轻化的道路上加速前行，共同见证更多的精彩时刻。