农夫山泉舆论已影响线下销售

农夫山泉面临核心业务挑战：包装饮用水销量大幅下滑

在近年来，农夫山泉作为饮用水市场的佼佼者，其核心业务包装饮用水却面临着前所未有的挑战。据数据显示，该公司在刚刚过去的时段中遭遇了销量的显著下滑。

作为农夫山泉的支柱业务，包装饮用水一直是其重要的收入来源。在2024年上半年，这一业务的收益同比出现了惊人的下降，降幅达到了18.3%。而到了全年，这一降幅更是扩大至21.3%，令人堪忧。

这一销量下滑并非空穴来风。在一些线下渠道，如便利店、会议用水等领域，由于消费者的抵制或客户的特殊要求，农夫山泉的包装水一度被替换为其他品牌。尤其是在散客购买方面，从2024年3月到4月，其购买量下滑幅度高达90%，显示出消费者对其产品的疑虑和不信任。

尽管随着时间的推移，舆论热度有所下降，但包装水的销售并未完全恢复，尤其是在会议用水等大宗采购领域。这一状况对农夫山泉来说无疑是一个巨大的挑战。

市场与资本层面对此也有明显的反应。在农夫山泉2024年二季度财报发布后，其港股价格单日暴跌10%，创下了上市以来的新低。全年累计跌幅近40%，反映出市场对农夫山泉核心业务稳定性的担忧。

舆论的冲击导致农夫山泉的包装水市场份额短暂下滑，但凭借其品牌实力和市场份额，截至2025年3月，它仍然保持着在行业中的领先地位。

面对这一困境，农夫山泉迅速采取措施应对。通过官方的澄清、创始人的公开活动以及媒体沟通等方式，公司试图挽回其形象。农夫山泉也展现出了其灵活应变的能力，加速布局无糖茶饮市场。例如，其东方树叶产品在2024年上半年的销售额同比增长超过了90%，部分抵消了包装水业务的损失。

这次舆论危机对农夫山泉的线下销售产生了持续且多维度的影响。短期内，农夫山泉需依赖品牌的修复和产品结构的优化来缓解压力，重新赢得消费者的信任和市场份额的稳定。农夫山泉也需要进一步巩固其在市场中的地位，并寻找新的增长点以实现可持续发展。