高丝化妆品哪个系列适合40岁用（高丝化妆品销售有限公司）

自然堂与高端化妆品品牌高丝：一场中日美妆的较量

近日，日本三大化妆品公司之一的高丝发布的2016年财报引起了广泛关注。数据显示，当期销售额、利润分别增长9.6%、13.1%，利润已连续5年以超7%的速度增长。在全球美容品企业销售额百强榜单上，高丝位居第19位，成绩亮眼。尽管成绩显著，高丝在中国市场的表现却似乎并不尽如人意。

高丝自1946年成立以来，在中国市场已有数十年的历史。作为较早在中国发展的外资企业，高丝曾盛极一时，并将中国视为海外扩张的重要战场。近年来雪花秀、后等高端韩妆品牌以及自然堂、丸美、韩束等本土品牌在市场上的竞争优势明显强于高丝。高丝在中国市场的战线逐渐收缩，品牌宣传的势头也大幅下降。

一方面，高丝在中国市场的百货渠道以雪肌精为主的高端品牌份额被其他品牌抢占；另一方面，在专营店渠道，高丝也面临着激烈的竞争。不少化妆品连锁店已将高丝旗下产品下架或部分下架。商家表示，高丝的供货价相对较高，返利标准严格，导致利润薄，加上商家的不重视，成为多数化妆品店放弃高丝的主要原因。

与此高丝在电商渠道的表现也并未达到预期。尽管早在2011年就已入驻电子商务渠道，但高丝在电商平台上的销售情况并不理想。其销量更好的“网红”品牌雪肌精在天猫平台上的业绩每况愈下，在各类电商平台美妆品牌榜单上，高丝旗下品牌几乎一直处于缺席的状态。

那么，高丝究竟何去何从？有观点认为，高丝需要更加深入地了解中国市场，更加接地气。与萎缩的实体市场相伴的，是高丝对电商渠道的开拓。单纯的电商渠道开拓并不能解决根本问题。高丝需要深入研究中国消费者的需求，调整产品策略，加强与本土品牌的合作，才能在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置。

另一方面，自然堂等本土品牌也在不断提升自己的品质和技术，逐渐走向高端市场。在这场中日美妆的较量中，本土品牌与外资品牌的竞争已经不仅仅局限于产品和价格，更多的是品牌和文化的竞争。

高丝在中国市场面临的挑战是多方面的，包括品牌宣传、产品定位、市场需求等等。而自然堂等本土品牌的崛起，也给了高丝等外资品牌带来了更大的压力。在这场中日美妆的较量中，谁能够更深入地了解中国市场，更好地满足消费者的需求，谁就能在市场中占据更大的份额。高丝中国面临突围之困，全球市场布局展现新动向

随着市场格局的变化，高丝这一品牌在中国市场的实体及电商渠道上，面临着突围的挑战。其亚洲市场的份额正在经历一场微妙的转变。

回溯至2014年，中国市场曾是高丝最关键的海外市场。在那年的财年报告中，中国市场为高丝带来的营收占据公司总营收的显著部分。随着市场环境的变迁，高丝的策略重心也开始转移。

早在2009年，高丝就显露出对欧美市场的野心，并成立高丝美国公司。到了2014年，高丝通过收购美国化妆品品牌Tarte，正式进军北美市场。这次收购为高丝带来了显著的业绩增长，特别是在彩妆产品方面，显示出欧美市场对于高端品牌的高需求。到了近期，高丝在欧美市场的份额增长尤为迅速，形成了与亚洲市场之间的互补效应。日本总部公开的数据显示，高丝在欧美市场的营收占比逐年上升，显示出其在全球市场的布局正在逐步展开。

面对全球市场的挑战与机遇，高丝也在积极调整其在中国市场的策略。过去，高丝在百货渠道的品牌策略相对单一，导致消费者对旗下品牌的认知不足。近年来，高丝开始重点引进高端品牌如黛珂等，以适应中国市场消费升级的趋势。从国家食品药品监督管理总局进口品备案系统的数据可以看出，黛珂在高丝的品牌组合中的地位日益上升。这也反映了高丝对中国市场的重视和对其未来潜力的期待。尽管中国市场仍是其重要的收入来源之一，但在市场竞争加剧的环境下，高丝也面临着不小的挑战和压力。如何在保持中国市场稳定的进一步拓展全球市场并维护品牌的高端形象，是高丝面临的重要课题。总体来说，高丝在全球化的道路上正稳步前行，不断调整策略以适应市场的变化和挑战。虽然面临困境和压力，但其对全球市场的坚定决心和对中国市场的重视依然明显可见。