王老吉与加多宝的关系

王老吉与加多宝：从合作走向竞争的演变历程

在中国的凉茶市场中，王老吉与加多宝的关系堪称一场品牌大战。这不仅仅是两家企业的竞争，更是品牌授权、商标争夺以及市场竞争的综合体现。接下来，让我们深入这段历程。

一、品牌起源与初期的合作阶段

王老吉品牌源远流长，起源于清朝道光年间，由王泽邦独创的凉茶配方为后世奠定了坚实基础。现代，这一品牌由广药集团继承并持有商标权。而在上世纪90年代，香港鸿道集团（加多宝的母公司）与广药集团达成了历史性的协议，获得了“王老吉”商标在大陆的独家使用权。此后，加多宝推出的红罐凉茶在市场上大放异彩，凭借“怕上火喝王老吉”的策略，成功推动了品牌市场占有率的飙升。

二、商标争夺与竞争关系的形成

好景不长。因商标授权合同到期以及背后的贿赂争议，广药集团在2010年前后收回了商标使用权，并自行推出了红罐王老吉凉茶。这一举措使得加多宝被迫启用自有品牌“加多宝”，双方从此进入了直接竞争阶段。在此过程中，加多宝沿用的红罐包装和相似广告语引发了广药集团的强烈反应，双方之间的法律纠纷不断升级。

三、市场竞争现状

在市场竞争方面，王老吉与加多宝在产品差异、营销策略以及市场份额上展开了激烈角逐。双方沿用的凉茶配方虽然相似，但在口感与甜度上略有差异。在包装设计上，王老吉坚守传统红罐绿盒风格，而加多宝则推出了城市罐等创新设计，吸引年轻消费者。在营销策略上，王老吉依托广药集团的资源强调历史传承，而加多宝则采取更加灵活的策略，通过综艺赞助等方式争夺市场份额。近年来，随着王老吉品牌的回归，市场逐渐形成了双寡头格局。

四、法律纠纷的延续

至今，王老吉与加多宝之间的法律纠纷仍未完全解决。双方因商标侵权、广告语使用等问题持续诉讼。例如，在2023年7月，加多宝因侵权被判赔偿广药集团3.17亿元后，再次提起上诉。这场品牌大战似乎没有终点，双方仍在通过法律、营销、产品创新等多个维度进行博弈。

王老吉与加多宝的关系本质上是品牌所有权与经营权分离引发的利益冲突。从最初的合作共赢到如今的市场竞争，双方在这场品牌大战中通过法律、营销、产品创新等多维度手段展开博弈，共同塑造了中国凉茶市场格局。