董宇辉小作文事件原委

董宇辉的“小作文”事件回溯：从文案争议到独立发展的背后故事

一场关于文案创作归属和公司内部的矛盾在东方甄选吉林专场直播中引发轩然大波，这场事件始于董宇辉的一篇深情朗诵，围绕其个人IP与公司利益的纠葛展开。以下是关于事件的关键节点梳理：

一、事件起因

在2023年12月的东方甄选吉林专场直播中，董宇辉的一篇描述吉林的文案（被广大网友称为“小作文”）因其文字优美而走红。这篇文案在直播中被董宇辉深情朗诵，受到广泛好评和广泛传播，并被广大网友归功于董宇辉的个人才华。随后东方甄选抖音官方账号的一名小编在评论区评论称该文案为团队创作，董宇辉仅参与了修改工作，这一言论立刻引发了粉丝的不满。

二、粉丝与公司对立

董宇辉的粉丝认为公司刻意弱化其个人贡献，纷纷声讨东方甄选存在“去董宇辉化”的倾向，部分粉丝甚至号召取消关注直播间。这场风波导致东方甄选账号在短时间内掉粉超过百万。

三、矛盾升级

随着事件的发酵，矛盾进一步升级。东方甄选CEO孙东旭在直播中的回应引发了新的争议。他提到董宇辉从未声明过文案全由自己创作，并呼吁公众抵制“饭圈文化”，但他的一些表达方式如摔手机和训话式的语气进一步激化了矛盾。董宇辉本人也对此事进行了表态，他称是公司小编的回复导致了误会，但并未直接否认团队创作的说法，试图缓和局势。

四、后续影响

在事件持续发酵的过程中，董宇辉于2024年7月正式脱离东方甄选，成立全资子公司“与辉同行”，并由个人100%持股。东方甄选则以7658.55万元转让股权。独立运营后，“与辉同行”直播间多次出现产品质量问题，如磷酸盐超标虾仁等，引发了公众对其供应链管理能力的质疑，同时也让董宇辉面临“重营销轻品控”的指责。

五、事件本质

这场事件的本质在于个人IP归属与利益分配的问题。董宇辉个人IP价值与公司品牌绑定，导致双方在内容创作权、利润分配等方面产生分歧。这也暴露了粉丝经济的隐患以及职场文化的冲突。过度依赖单一主播的粉丝经济模式，不仅让主播的一举一动都受到关注，也暴露出供应链管理、团队协作等系统性短板。而管理层公开言论与员工形象维护之间的矛盾，也折射出传统企业管理与新业态主播生态之间的摩擦。