迪奥被指丑化亚裔

在广告与宣传的镜像中，迪奥的争议形象浮现

一、广告及宣传中的争议形象

迪奥，这个国际知名品牌，在广告和宣传物料中多次引发争议。关于刻意塑造“眯眯眼”形象的问题，迪奥在多起广告和宣传活动中选择了亚裔模特展示这种造型。如最近的一次彩妆广告中，亚裔模特通过手指提拉眼角形成的“眯眯眼”动作，被国际社会解读为对亚裔群体的歧视。而在之前的上海展览中，陈漫拍摄的亚裔模特形象也被批评为阴鸷恐怖，被指责迎合了西方对亚裔的刻板审美。这些行为无疑引发了广泛的社会关注和批评。

再看迪奥在文化挪用与符号滥用方面的问题。迪奥曾将中国清代护甲、花鸟图等文化元素融入其广告宣传中，但这些宣传物料的呈现方式被质疑是在丑化中国传统文化。更令人不安的是，迪奥在“中国十二色”系列广告中，亚裔模特的妆容被批评为刻意强化西方视角下的“怪异东方感”，引发了公众的强烈反感。迪奥的这种行为似乎是在以艺术之名，行冒犯之实。

二、品牌行为的延续性争议

迪奥的品牌行为并非孤立事件，其多次涉及文化侵权问题。比如迪奥曾涉嫌抄袭中国马面裙设计，并在宣传中将其称为“原创标志性廓形”，这种行为在遭到公众批评后并未道歉，反而继续挪用中国花鸟图作为“冬日原创图案”，引发二次争议。这种连续性的行为让人不禁质疑迪奥的诚意和对中国文化的尊重。面对舆论批评，迪奥的危机公关态度也饱受诟病。他们常常采取删除争议内容、模糊回应或沉默等方式应对，缺乏正式道歉和整改承诺，这种态度无疑加剧了公众对迪奥的不满。

三、公众反应与商业影响

迪奥的争议行为不仅引发了公众的不满和抵制，也对其商业利益造成了影响。在最近的迪奥彩妆涉歧视风波中，代言人迪丽热巴因未解约、不回应遭到舆论谴责。公众开始质疑明星在选择代言品牌时是否应该承担起审查品牌价值观的责任。迪奥近年来在中国市场的信任度也大幅下降。据统计数据显示，近年来因系列争议事件的影响，迪奥在中国社交媒体占比上升了37%，部分消费者发起了抵制活动。可见，迪奥的争议行为已经对其在中国市场的影响力造成了负面影响。这也警示所有企业跨国经营时必须要尊重当地的文化和价值观否则将可能面临巨大的商业风险和社会压力。透过这些争议事件我们也不得不思考全球化背景下品牌如何更好地进行跨文化沟通避免种族偏见和文化冲突的问题成为当务之急。