欧洲杯的中国广告

一、赞助规模与品牌覆盖

在2024年欧洲杯的13家官方顶级赞助商中，中国企业占比超过三分之一，刷新历史纪录。其中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo和速卖通等五家中国企业占据核心席位。这是连续两届中国成为欧洲杯赞助商最大输出国，而海信已是第三次赞助该赛事。这一趋势表明了中国品牌在欧洲杯上的重要地位和广泛的影响力。

二、广告形式与技术应用

在现场实体广告方面，中文广告占据主导地位。例如，海信在场边展示“中国第一，世界第二”的标语，并通过VAR设备展示中国技术实力。虚拟广告技术（DBR）实现了区域定制化，可以根据不同地区的观众需求展示不同的品牌信息。例如，蚂蚁集团在国内转播中显示“支付宝”“蚂蚁森林”，而海外观众则看到“Alipay+”“WorldFirst”等品牌。这种实体与虚拟广告的结合，以及中英文广告的滚动播放机制，为赞助商提供了多样化的广告形式。

三、广告内容策略

中国品牌在欧洲杯的广告内容策略体现了精准市场定位和文化符号输出。例如，比亚迪在国内转播中突出子品牌“方程豹”“腾势汽车”，国际版则侧重全球化形象。中文广告语如“中国第一”既强化了品牌认知，也通过国际赛事传递了文化自信。这一策略使中国品牌能够在国际舞台上展示自己的实力和特色。

四、品牌策略差异

不同品牌在欧洲杯上的品牌策略也有所不同。海信坚持现场与国内外广告内容统一，中文广告直接面向全球观众，成为热搜话题。而蚂蚁集团则通过技术区分国内外广告内容，兼顾本土化与全球化需求。这种分众传播的策略使得品牌能够更好地满足不同区域观众的需求。

五、国际品牌的中文广告

卡塔尔航空、缤客网等国际品牌也推出中文广告，这体现了对中国市场的重视。随着中国市场的不断壮大和消费者需求的多样化，越来越多的国际品牌开始关注中文广告，以更好地满足中国消费者的需求。

六、营销趋势

虚拟广告技术的普及降低了跨国品牌区域化投放成本，未来赛事中母语广告将更加普遍。中国品牌凭借丰富的营销经验和深厚的市场洞察力，将继续在国际体育赛事中占据重要份额。随着技术的不断发展和创新，营销手段也将更加多样化和智能化，为品牌带来更多的营销机会和可能性。