瑞幸9.9元活动再缩水

适用范围缩减下的策略调整与行业动态

近期，关于优惠券适用范围缩减的消息引发了广泛关注。曾经的全场通用9.9元优惠券，如今只剩下五款指定饮品能够享受这一优惠。相较于之前的八款限定饮品，这一适用范围已经大大缩减。在部分门店，如成都等地，这一优惠券已经彻底无法使用。这样的调整显然让许多消费者感到失落和不解。

背后的数据揭示了这种调整的原因。瑞幸咖啡的2024年一季度财报显示，公司营收虽然同比增长了41.5%，达到62.78亿元，但同时也出现了7142万元的净亏损。这一结果与去年同期盈利5.64亿元的业绩形成了鲜明对比。自营门店的同店销售额同比下降了20.3%，运营成本却同比上涨了68.8%。显然，企业在运营中面临着巨大的压力。

官方对此的解释是，这种调整是根据活动开展情况进行的正常范围调整。消费者对此并不买账，他们对活动的缩水表示强烈不满。部分用户反映存在新老用户差异化定价的现象，这进一步加剧了消费者的不满情绪。分析师认为，这一系列问题背后是价格战导致的利润率下降。在2023年第四季度，瑞幸的营业利润率已经出现了大幅下跌。

这种调整对行业也产生了深远的影响。餐饮行业普遍陷入了以9.9元为代表的低价内卷，多家企业面临着“增收不增利”的困境。瑞幸在香港市场的扩张战略与国内营销策略的收缩形成了鲜明对比。当前的活动虽然仍持续至2025年3月31日（与中国银行合作部分），但核心优惠力度已经明显减弱。

这一系列的变化反映了企业在规模扩张与盈利平衡之间的战略取舍。在激烈的市场竞争中，企业需要不断地调整策略以适应市场的变化。这次的优惠券调整虽然引起了消费者的不满，但也是企业在当前形势下的无奈之举。未来，瑞幸将如何平衡规模扩张与盈利之间的关系，将是其面临的重要挑战。