2021中国保健行业上市公司品牌价值榜：双重下降

随着每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联手打造的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》的亮相，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜单的神秘面纱被揭开。在这之中，保健行业上市公司的品牌价值报告尤为引人关注。

在参与排名的3000家企业中，保健行业仅有17家企业上榜，较2020年减少了3家。品牌价值总计为333.48亿元，同比下降了31.8%。尽管数据略显黯淡，但这也反映出新冠疫情对全球经济及保健行业造成的冲击。

在保健行业上市公司品牌价值榜单中，迪安诊断、金域科学和汤臣倍健位列前三。尤其值得一提的是，迪安诊断的品牌价值超过了50亿元，成为行业的佼佼者。

从行业集中度来看，TOP5企业的品牌价值占据了行业总品牌价值的六成以上，显示出行业的竞争格局较为激烈。而地域分布上，广东和浙江的企业占据了主导地位，其品牌价值合计占到了行业总品牌价值的近六成。

在上市板块方面，深市创业板上市的公司表现突出，其品牌价值占到了行业总品牌价值的三成以上。不同上市时间段的公司品牌价值也有差异，其中2011-2015年上市的公司品牌价值排在首位。

虽然疫情对保健行业造成了短期冲击，但人们的健康意识却在不断提高，这对保健行业来说既是挑战也是机遇。我国在全球膳食营养补充剂产业链中的重要作用，以及保健行业的巨大发展潜力，都为保健行业上市公司的品牌价值增长提供了有力支撑。

值得注意的是，中国波顿作为主营生产的公司，在保健行业上市公司中品牌价值增速迅猛，达到了惊人的707.4%。随着监管的加强，其未来的品牌价值走势仍充满变数。

展望未来，保健行业需回归本源。只有那些真正关注消费者健康需求、提供高质量产品和服务的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的持续增长。这是一场全民健康革命，也是一场品牌价值的角逐。只有不断创新、与时俱进的企业，才能在这场革命中立于不败之地。面对保健产品市场的同质化竞争态势，上市企业应积极适应市场需求，并不断创新，以增强其产品和服务在市场上的竞争优势。在产品创新方面，企业必须深化研究市场趋势，深化产品的营养与科技内涵，不断推出具有独特性和差异化的保健产品。这需要结合消费者的实际需求，重视产品的个性化发展，强化其保健功效及使用价值。科技的飞速发展也为企业带来了无限的创新空间，借助先进的科技手段来提升产品的品质和效能，让保健产品更具吸引力和竞争力。

在宣传策略上，保健行业上市公司需严格遵守政策规定，积极响应相关部门的指导，确保宣传内容的真实性和科学性。宣传方式也应与时俱进，结合新媒体和传统媒体的优势，以更加生动、形象的方式向公众传递产品的价值和企业的理念。这不仅有助于塑造企业的品牌形象，还能提升产品的品牌竞争力。

除了产品和服务，保健行业上市公司还应承担起社会责任，普及科学健康知识。通过举办各类公益活动、健康讲座等形式，向公众传递正确的健康理念和生活方式。这不仅体现了企业的社会责任感，还能增强公众对品牌的信任度和忠诚度。因为在这个信息透明的时代，企业的社会责任和公信力已经成为品牌竞争力的重要组成部分。

保健行业上市公司要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须注重产品创新、科技投入、宣传策略和社会责任。通过不断提升产品的品质、效能和品牌价值，塑造良好的企业形象，赢得消费者的信任和支持。这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。