深度分析coach（Coach：一枝独秀撑起利润增长，未来面临去泡沫过

介绍蔻驰包的背后：一个品牌的蜕变与未来挑战

当我们谈论蔻驰包，我们究竟在说什么牌子的包？源自1941年的蔻驰，隶属于Tapestry集团，早已成为时尚界的一颗璀璨之星。它不仅仅是箱包，更是时尚与文化的融合。品牌的创始人或设计师迈尔斯卡恩功不可没，他的创意与执着为品牌注入了独特的魅力。

在过去的几年里，蔻驰在国内开店的数目已经增至256家，覆盖了各大城市的核心商圈。在国内消费者心中，它逐渐从一个较为普通的品牌转型为一个真正的奢侈品牌。这一转变在双十一期间尤为显著，消费者庞女士选择了蔻驰的经典Logo包，成为了这一趋势的见证者。市场检验证明了这一转型的成功，背后离不开母公司Tapestry Group首席执行官Victor Luis的明智决策。

在挂毯集团的2019/2020财年业绩数据中，虽然蔻驰销售额增长1%至9.66亿美元，毛利率高达70.1%，净利润达2亿美元，表现依然亮眼。但与集团内的其他品牌相比，Kate Spade和斯图尔特威茨曼的业绩有所下滑。显然，蔻驰已经成为支撑集团利润增长的重要支柱。

执掌蔻驰改革13年之久的Victor Luis突然宣布辞职，无疑给品牌的未来发展带来了不确定性。姚科研究院院长周婷指出，奢侈品牌在未来将面临一个去泡沫化的过程。这一过程中，市场变化和竞争态势难以预测。对于蔻驰来说，能否保持现有的优势地位，继续引领中高端消费风向标，还有待市场的检验。

回顾蔻驰市场的五年转型之路，可谓充满挑战与机遇。从设计到市场策略，从品牌定位到消费者心理，蔻驰都经历了的变革。面对未来，蔻驰仍需不断和创新，以应对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。

在这个变革的时代，蔻驰的故事不仅仅关于一个品牌的发展，更是关于时尚、文化和消费者心理的。我们期待，蔻驰能够继续书写其辉煌的篇章，为消费者带来更多惊喜和独特的体验。新京报记者周鸿报道。编辑曲婷和杰克校对赵琳为此文增色不少。