除了抖音快手还有什么短视频平台（上线1年，对外运营6个月，PK掉

介绍抖音背后的运营策略：如何战胜快手，实现用户量的飞跃增长？

今天，让我们一同抖音短视频运营背后的故事。这是一个充满魔性的世界，一个充满创意和激情的舞台。为什么抖音能够在一年的时间内，打败拥有数亿用户的快手，实现自身的飞速发展呢？接下来，让我们一起揭开这个秘密。

让我们了解一下抖音的发展历程。抖音的运营策略可以概括为三个阶段：蛰伏、爆发、持续创新。在产品刚刚上线的阶段，抖音将重心放在产品的打磨上，而不是急于追求用户量的增长。这个阶段持续了近半年，为产品的稳定打下了坚实的基础。

当产品逐渐成熟，抖音开始了一系列的运营策划，通过一系列有趣、有吸引力的活动，吸引了大量用户的关注。这些运营事件不仅推动了用户量的快速增长，也让抖音在社交媒体领域声名鹊起。那么，在这个过程中，抖音是如何进行运营驱动的产品迭代呢？

抖音的运营策略可以总结为三点：有节奏、有层次、精细化。所谓有节奏，就是围绕大目标制定小目标，不同阶段有不同的工作重点。在产品的初期阶段，抖音专注于产品的打磨；而在产品成熟阶段，则把重心放在运营策划上，推动产品的爆发式增长。

有层次则像是放长线钓大鱼，通过做好小事情引发大事情的发生。例如，抖音对待种子用户非常用心，通过给他们超乎寻常的体验，引导他们去创作优质的视频和玩法，再通过这些高质量的视频引进大规模的用户，实现产品传播。

而精细化则体现在每一个运营事件的执行上。抖音的运营事件一个接一个地策划并成功执行，背后离不开精细的执行规划和高效的团队执行力。

接下来，让我们详细了解下抖音的运营手段。从内部运营来看，抖音主要围绕增加用户活跃和留存展开，利用多种手段提高用户体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。这些手段包括用户分层、专题活动、等。

而从外部运营来看，抖音的重点在于获得传播和转化，主要是为了获得新用户和品牌塑造。抖音通过巧妙的策略，如明星合作、话题挑战、跨界营销等，不断扩大品牌影响力，吸引更多用户的关注。

抖音的成功离不开其独特的运营策略。在未来的发展中，抖音将继续保持其创新精神，不断推出新的功能和玩法，吸引更多用户的关注。而我们也有理由相信，抖音将继续创造更多的奇迹！用户分层与运营策略在抖音的巧妙运用

用户分层在用户运营中扮演着至关重要的角色。抖音作为一个领先的短视频平台，深知此道，并针对不同层级的用户实施了别具一格的运营策略。

一、用户分层详解

1. 明星层：

针对明星，抖音采用的是多对一邀请制。动员各方资源，不惜花费巨大成本邀请明星入驻、使用抖音并进行公关宣传。这些明星的到来无疑为抖音带来了大量的粉丝和关注度。

2. 外部成名网红：

对于这部分网红，抖音主要采取三种策略：主动吸引、一对一邀请和重金挖角。通过这种方式，抖音成功吸引了许多在其他平台崭露头角的网红。例如，从快手挖来的天佑，花费高达2000W。

3. 内部潜力网红：

这部分网红是抖音从平台上发掘并培养的。针对他们，抖音采取扶植和重点维护的策略，如建立专群维护、提供拍摄帮助、资源倾斜等。

4. 普通用户：

对于广大普通用户，抖音注重提高他们的使用体验，包括维护好用户群、多建互动渠道、及时跟进反馈等。

二、专题活动与内容创新

除了用户分层，抖音还通过发起挑战类活动来丰富其内容。拍摄视频发起挑战，优胜者可以获得比赛奖励和视频曝光机会。这类活动不仅增加了用户的参与度，也为平台注入了新鲜血液。

三、的引导与推广

高质量视频是抖音脱颖而出的关键。抖音通过多种方式引导用户创作，如提供视频模板、教学视频和社区挑战等。不断更新模板库，提供有趣的音乐和拍摄示例，有效激发了用户的创作热情。

四、外部运营手段分析

抖音在对外传播时，采用了多种内容形式。除了常见的公关稿和日常软文硬广，抖音更注重在自己领域的垂直渠道传播。这种传播方式与产品的特性紧密结合，使得传播效果更为显著。主要的传播手段包括明星推广、传播性H5、广告投入以及各类活动。

五、结语

抖音的成功不仅仅在于其创新的产品特性，更在于其精妙的运营策略。从用户分层到专题活动，再到的引导与推广，每一个环节都体现了抖音团队的用心与智慧。通过与明星、网红的紧密合作，以及多样化的传播手段，抖音成功吸引了广大用户的关注，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。抖音快手背后的资本力量：深层洞察与直播卖卡的真相

自抖音于 2017 年 9 月 2 日在北京举办的年度秀场以来，我们看到了网红达人们的闪耀时刻。这不仅是一场线上狂欢，更是抖音长期线下活动的缩影。这一活动为众多抖音网红提供了一个展示才华的舞台，成为他们与其他大咖一决高下的场所。这一活动的长期化、日常化，标志着抖音与网红们的绑定，为平台注入了源源不断的活力。那么，资本开始进驻抖音快手背后，究竟意味着什么呢？

随着资本的进驻，抖音和快手的发展迈入了一个新阶段。资本的力量无疑推动了这些平台的快速发展，它们不仅仅是短视频平台，更是聚集了众多创意和才华的社区。我们看到的是创意和技术的融合，为大众带来了更多新鲜的体验。如同嘻哈音乐共享单车活动一样，通过与共享单车的结合，抖音短视频成功将音乐与日常出行融为一体，为用户带来了全新的感官体验。这种跨界的合作与创新，正是资本推动下的产物。

从抖音的运营分析中，我们可以得到哪些启示呢？创意是不可或缺的核心竞争力。无论是线上广告还是线下活动，创意都是吸引用户眼球的关键。成本投入也是推动成功的关键因素之一。无论是线上还是线下活动，都需要巨大的投入来确保活动的顺利进行。执行力的重要性不言而喻。一个成功的活动背后，是无数次的策划与执行，是对细节的精益求精。专业性的提升也是关键。在营销和创意方面，请专业的人做专业的事，能够确保信息的有效传递和最大化效果。关于计划的保密性也值得我们深思。在信息透明的时代，如何正确分享与保密，成为了产品成功的重要因素。

至于快手和抖音直播卖手机卡的问题，我们不能一概而论。虽然直播卖货已经成为一种趋势，但其中涉及到的产品和服务质量、合规性等问题仍需慎重考虑。对于用户而言，选择信誉良好的平台和主播进行购买是关键。平台和主播也应遵守相关法律法规，确保产品的真实性和质量。

无论是抖音还是快手，它们的发展都离不开资本的推动和创新的精神。而背后的运营策略和思路更是值得我们深入学习和的。希望这篇文章能给你带来启发和思考。（由 @白啦 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。）