85年后，1100万人同时给兰蔻过了个生日

演员刘涛，在热播剧《欢乐颂》中饰演女精英安迪，其干练、时尚的形象深入人心，尤其是剧中的安迪造型，更是成为职场女性的穿搭典范。她的妆容也被众多职场女性纷纷模仿。

在兰蔻直播间中，刘涛展现了她与平日不同的风采。身着紫粉色亮片修身礼服，手持兰蔻196号色口红，她向粉丝们分享了自己的妆容技巧。她认为，有些口红能让嘴唇更具魅力，比如上唇薄薄的或是将唇角画大，这样笑起来时嘴角的弧度会更向上。

与此另一位知性女星俞飞鸿也出现在兰蔻直播间。她穿着紫色纱裙，展现了一贯的知性、优雅、大方的形象。她分享了自己的护肤经验，并传达了女性独立、勇敢、优雅的独特魅力。

刘涛和俞飞鸿常常被视为知性女性的代表，而这次她们共同现身兰蔻天猫超级品牌日的直播间，则是因为兰蔻迎来了其85岁生日。为了庆祝这一里程碑事件，兰蔻选择了在这一天进行长达85小时的直播活动。这不仅是对数字化营销的一次大胆尝试，更是让当代年轻人了解和爱上兰蔻的重要方式。

兰蔻品牌的诞生源自一个充满传奇色彩的初心。法国香水师阿芒帕蒂让为了打破全球化妆品市场的垄断格局，创立了兰蔻品牌。品牌的名称灵感来源于法国中部的兰可思慕城堡，那座被浪漫玫瑰花环绕的城堡成为了兰蔻的象征。凭借在布鲁塞尔国际博览会上大放异彩的香水产品，兰蔻一举成名，并从此跻身全球顶级化妆品品牌行列。

随着中国经济的飞速发展，中国市场对高端化妆品的需求日益旺盛。兰蔻等品牌纷纷进入中国市场，并选择高端商场作为销售渠道。随着中国消费市场的巨大变革，越来越多的国际高端品牌开始拥抱电商。疫情期间，中国的快速复苏和高度发达的电商更是让中国市场成为国际化妆品巨头的重要渠道。欧莱雅中国区销售额的逆势上涨和电商部门的强劲增长就是最好的证明。兰蔻此次选择与天猫超级品牌日合作进行长达85小时的直播庆祝活动也是为了更好地融入中国市场、适应消费者的需求变化。这次活动集结了超过85位明星达人参与直播活动并发布庆生微博等线上互动内容取得了巨大的成功并吸引了众多消费者的关注与参与。可以说这是兰蔻数字化营销里程碑上的一次重要事件。兰蔻天猫超级品牌盛典：一场跨越时空的狂欢盛宴

随着刘涛、俞飞鸿、吴亦凡等一线明星的倾情加盟，以及江疏影在直播间的精彩表现，兰蔻品牌在天猫店铺打造的“兰蔻85周年邀你生日趴”活动火爆开启。十多位大咖齐聚一堂，为这场线上演唱会、直播间带来了前所未有的关注和热度。兰蔻独家首发菁纯限定系列，叠加各种优惠满减活动，更是将这场营销活动的氛围推向了高潮。

这场史无前例的超级派对不仅是一场生日庆典，更是一场跨越时空的狂欢盛宴。在天猫超级品牌日的助力下，兰蔻成功与消费者实现了零距离的互动。据悉，活动游戏互动人次达到了惊人的27.8万，累计商品收藏次数也达到了18万，超过1100万消费者参与了这场生日趴，共同见证了兰蔻这一重要时刻。

作为兰蔻成立85周年的重要节点，这场庆典无疑将成为今后品牌庆典的优秀范例。兰蔻选择将这个重要时刻与天猫超级品牌日合作，足以看出双方之间的深厚信任和高度重视。正如兰蔻品牌总经理马晓宇所说：“当强大的品牌和强大的平台结合时，原子能就此爆发。”

兰蔻与天猫的结缘始于2015年，入驻天猫平台后，兰蔻凭借着其卓越的产品研发和与消费者紧密沟通的能力，在中国市场取得了巨大的成功。短短23年的时间里，兰蔻在中国的业绩增长了惊人的倍。而这一切的背后，离不开兰蔻紧跟市场变化、主动选择离消费者更近的渠道策略。

为了迎接天猫超级品牌日，兰蔻在线上线下都展开了全方位的营销活动。在淘宝直播打造专场、打造微博话题、讲述女性故事等线上活动，精准触达了大量线上消费者。袁泉、俞飞鸿、罗晋等明星的参与，也让兰蔻的线下活动备受瞩目。这种线上线下的联动营销，不仅为兰蔻激活、拉动了大量流量，更成功地传达了兰蔻的品牌形象。

在天猫超级品牌日的助力下，兰蔻彻底爆发了。9月16日当天，兰蔻天猫旗舰店积累超过2万新粉丝，小黑瓶精华肌底液售出12000多瓶，整体销售额对比前一年增长200%。这一成绩不仅证明了兰蔻在中国市场的强大影响力，也证明了天猫超级品牌日的营销效果。

随着新零售的快速发展，线上线下的界限逐渐被打破。兰蔻紧跟时代潮流，通过手淘轻应用、线下展览、沙龙活动等方式，将线上线下紧密结合起来。顾客可以通过手淘轻应用预约门店服务、购买产品、积累积分等，享受便捷的服务和优惠。这种创新的方式不仅提高了顾客体验，也为兰蔻带来了更多的销售机会。

兰蔻天猫超级品牌盛典是一场跨越时空的狂欢盛宴，不仅展示了兰蔻品牌的魅力，也证明了天猫超级品牌日的营销实力。作为兰蔻进入中国市场的重要节点，这场庆典将成为今后品牌庆典的典范。在充满生机与活力的超级品牌日盛会上，兰蔻以其独特的品牌魅力与天猫超级品牌日活动紧密合作，共同见证了美妆行业的辉煌时刻。在短短的一天内，兰蔻的交易额突破亿元大关，这一成绩不仅刷新了天猫营销IP美妆品牌的单日成交纪录，更让其在行业变革的浪潮中屹立不倒。

在美丽的数字背后，更引人瞩目的是兰蔻如何利用天猫超级品牌日的数字化手段，在品牌营销、品牌运营以及消费者运营等多个层面获得赋能。这场跨越式增长的盛宴，不仅仅提升了品牌的交易规模，更是让品牌的影响力与号召力得到了空前的提升。

天猫拥有中国最庞大、最多元、最全面的消费者群体，这使得天猫超级品牌日成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。借助天猫的大数据资源和算法技术，兰蔻成功实现了线上线下联动营销，精准触达目标消费者。不仅如此，兰蔻还通过全面接入天猫Live Store，实现了店铺的全面打通，充分利用私域流量进行互动营销，提高了消费者运营和留存。

与此天猫超级品牌日还为兰蔻等高端品牌提供了展示品牌形象和品牌精神的舞台。过去，高端品牌更倾向于线下高端商场的销售渠道，而现如今，随着消费群体的转变和网购的普及，越来越多的高端品牌选择入驻天猫平台，与天猫超级品牌日携手共进。这不仅提升了品牌的销量和用户数量，更让品牌形象更加深入人心。

兰蔻与天猫超级品牌日的合作，不仅提振了业绩，更拉近了与消费者的距离。在中国“Z世代”消费方式巨大改变的背景下，兰蔻借助天猫和天猫超级品牌日抢得了先机，这不仅为过去五年的辉煌打下了坚实基础，更是为未来的发展铺就了坚实的基石。

站在新技术、新零售、新营销、新商业和新媒体的交汇点上，天猫超级品牌日引领并推动了营销趋势的流行，对品牌数字营销的发展产生了深远影响。这样的影响终将改变商业本身，包括那些历史悠久的品牌如兰蔻。在这个充满机遇与挑战的时代，兰蔻与天猫超级品牌日的合作，注定将成为美妆行业的佳话，激励更多品牌紧跟时代潮流，创造更多辉煌。