百事可乐六小龄童广告

百事可乐携手六小龄童，猴年春节营销传奇一部跨越百年的家族传承故事

在2016年的猴年春节，百事可乐推出了一部以六小龄童为主角的广告，将家族传承故事与国民情怀融为一体，成为当时营销的核心项目。这部广告凭借其深入人心的内容和主题，以及强烈的情感共鸣，迅速引发了社会各界的广泛关注和热烈讨论。

一、广告内容与主题

该广告以六小龄童家族四代传承猴戏的真实经历为蓝本，展现了一个从清末“活猴章”到“南猴王”的世纪坚守。广告中，六小龄童因兄长早逝而接过家族使命的感人情节，更是令人动容。而核心台词“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是贯穿全片，成为这部广告的灵魂。

在情感共鸣方面，广告巧妙地融入了《西游记》经典配乐和六小龄童饰演的孙悟空形象，唤醒了观众的集体记忆。通过“传承”“坚守”等关键词，百事可乐“把乐带回家”的春节主题得以升华，成为了一种文化情怀。

二、传播与反响

这部广告上线后，迅速在微博、微信朋友圈等社交媒体平台传播开来。相关话题的阅读量迅速突破亿次，网友纷纷表示“看哭了”。许多观众对广告赞不绝口，称其为“不可磨灭的记忆”。部分网友更是表示因此产生了购买猴王可乐的强烈愿望，直接推动了消费意愿。

三、营销策略分析

百事可乐此次营销的明星与情怀结合是一大亮点。延续明星代言传统的百事可乐首次以文化传承为切入点，打破了以往的时尚化风格，塑造了一个差异化的品牌形象。借势猴年春节及六小龄童“美猴王”的国民认知度，精准触发情感连接，使该广告成为现象级营销案例。

四、相关争议与后续影响

虽然该广告在当时获得了巨大成功，但也引发了一些争议。在2017年鸡年，六小龄童为其他品牌代言时，部分网友对其与猴年情怀的关联性提出质疑。无论如何，该广告至今仍是“情怀营销”的经典案例，尤其在传统文化复兴的背景下被反复提及。其长尾效应持续影响着品牌与消费者之间的情感连接。