保健食品广告管理办法

保健食品广告规范及审查要求

一、广告审查制度

为确保消费者购买安全、有效的保健食品，保健食品广告发布前需经过严格的审查流程。这一流程包括向省级药品监管部门提交《保健食品广告审查表》、产品样稿、批准证明文件等材料，未经审查的广告不得发布。

二、广告内容规范

1. 警示性声明与功能声称要求

保健食品广告必须明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等警示用语，不得宣称具有疾病预防或治疗功能。这是为了保护消费者不被误导，确保他们了解保健食品的真实性质和作用。

2. 禁用表述及行为

广告中严禁使用专家名义虚构产品功效，不得暗示保本、无风险等误导性内容。广告发布者不得利用商标、企业字号进行隐性宣传，以免混淆视听，误导消费者。

3. 标识标注要求

为确保消费者能够清晰了解产品的重要信息，广告中必须展示“蓝帽子”专属标志，并明确标注产品名称、保质期、食用方法等关键信息。

三、违规处理与监管措施

1. 动态监管机制

广告发布后并非一劳永逸，还需接受监管部门的动态监测。若广告内容发生改动，必须重新申请审查。已停售或禁售的产品，其广告也不得继续发布。

2. 处罚依据

对于违反规定的广告行为，将依据《广告法》和《食品安全法》等法律法规追究相关责任。情节严重者，可能会撤销广告批准文号，并禁止该产品广告的发布。

通过这些严格的审查制度、规范的内容表述以及持续的监管措施，我们确保了保健食品广告的真实性和合法性，从而保护消费者的权益不受侵害。在选购保健食品时，消费者应仔细阅读广告内容，了解产品的真实信息，做出明智的选择。

保健食品广告的审查与发布要求是为了保障消费者的权益和身体健康。作为广告发布者，应严格遵守相关规定，确保广告的真实性和合法性；作为消费者，也应提高警惕，理性选择保健食品。