今年春节消费呈现四大特点

一、消费促进活动火热开展，市场热度持续走高

各地为激发消费活力，纷纷举办各类消费促进活动，如新春集市、网上年货节、老字号嘉年华等。黑龙江结合亚冬会推出了“欢腾亚冬，购物龙江”系列消费活动，一系列举措有效地刺激了消费者购物热情。四川联动百家商圈开展贺新春消费月活动，各类商品促销力度大，吸引了众多消费者前来购物。据商务部数据显示，全国重点零售和餐饮企业的销售额同比增长了4.1%，家电、通讯器材等重点商品的销售额更是涨幅超过10%，市场热度持续升温。

二、传统文化与新兴场景融合，焕发新春消费活力

春节期间，非遗文化成为消费新动能，受到越来越多消费者的关注和追捧。美团数据显示，“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别上涨了387%和790%，可见非遗文化的魅力不容小觑。一些城市如西安、洛阳等，推出“非遗+”主题旅游产品，将传统文化与旅游相结合，有效带动了文旅消费的快速增长。沉浸式体验场景的兴起也推动了服务消费的同比增长12.3%，与商品消费形成了双提升的局面。

三、餐饮需求井喷，品质化趋势明显

随着人们生活水平的提高，对餐饮的需求也越来越品质化。高端餐厅和中式酒楼的年夜饭“一桌难求”，美团线上预订量同比激增305%，反映了消费者对高品质餐饮的追求。为了应对需求，部分餐厅甚至推出了“第二轮年夜饭”。新茶饮市场也表现亮眼，如霸王茶姬的全国门店销量涨幅超过300%，景区门店销量更是增长了3500%。餐饮消费增长了4.5%，外卖收入也同比提升1.6%，显示出餐饮市场的强劲增长势头。

四、休闲娱乐消费爆发式增长，旅游市场迎来旺季

春节期间，休闲娱乐消费爆发式增长，全国国内出游达5.01亿人次，旅游总花费6770亿元，同比增长7%。电影院、滑雪场等场所客流激增，其中《哪吒二》成为贺岁档票房冠军，多部影片单部票房破亿。自驾出行占比高达80%，公路人员流动量超过20亿人次，反映了休闲消费场景的多元化拓展和人们多样化的出行选择。