淘宝店使用流浪地球标识遭索赔15万

上海焙甜贸易有限公司运营的淘宝烘焙用品店铺，历经九年的经营，累积了26万的忠实粉丝。在2020年10月，该店铺在销售“生日插牌”商品时，遭遇了商标权及不正当竞争的指控。原来，他们在标题链接、商品类别名称中直接使用了“流浪地球”这一标识，并将其设为搜索关键词，这一行为被中国电影股份有限公司（中影公司）起诉，索赔金额高达15万元。

这一商标权争议案件的焦点主要集中在以下几个方面：

一、商标注册情况：中影公司在电影《流浪地球》上映前，便在多个商品和服务类别注册了该电影的商标，涵盖了玩具、食品等25个类别。其中，第28类（玩具等）商标于2019年10月获得注册。

二、侵权认定争议：被告的商品是蛋糕装饰插件，中影公司认为使用“流浪地球”标识容易使消费者误认为是电影的正版周边产品，从而构成商标侵权。被告可能主张其商品类别（烘焙用品可能属于第30类）与中影公司的注册商标类别并不重叠。法院将综合判断是否存在混淆的可能性。

关于不正当竞争指控，中影公司认为被告通过“搭便车”的方式引流，利用电影的热度来提升商品的关注度，这种行为违反了商业道德，破坏了市场秩序。中影公司指出，被告明知商品与电影无关，却仍然使用标识，主观恶意明显。

案件进展方面，被告曾提出管辖权异议，该异议成立，案件由上海市杨浦区法院移送至浦东新区法院审理。目前，浦东新区法院已经立案，争议商品已下架，具体审理时间尚未确定。

中影公司的诉讼请求是，要求被告立即停止使用“流浪地球”标识，停止不正当竞争行为，并赔偿经济损失及合理支出共计15万元。本案的核心争议点是商标使用是否超出合理范围，是否导致公众混淆，以及利用热门电影名称提升商品关注度的行为是否构成不正当竞争。这一案件的判决结果将对电商领域的知识产权保护与商业营销的界限产生重要的示范意义。

此案的审理结果不仅关乎到上海焙甜贸易有限公司的营运策略以及中影公司的维权行动，更将为整个电商行业设定一个关于商标使用与商业道德的重要标准。它是一次关于知识产权保护与商业创新之间的微妙平衡的考验，也是一次对电商行业自律的严峻挑战。我们期待法院能作出公正公平的判决，为电商行业树立一个明确的标杆。