从精品化到网大IP化 奇树有鱼一直在做多元化尝试

自2014年网络电影（网大）概念兴起以来，这个行业经历了从无到有、从有到优的飞速发展。

2015年，网大市场初步形成，以《道士出山》为代表的作品开始崭露头角。到了2016年，网络电影进入繁荣期，吸引了众多公司的加入，竞争也进入了“量”的巅峰。在这一时期，点击过亿、分账上千万的案例屡见不鲜。

市场总是遵循优胜劣汰的规则。到了2017年，一批实力雄厚的头部公司开始在竞争中崭露头角，而一些规模较小的公司则逐渐被淘汰。如今，网大市场已经不再是零散小公司的舞台，而是头部公司的竞技场。

占据各大榜单榜首的80%都是来自这些头部公司。他们几乎包揽了行业80%的爆款内容，每年出品和发行的作品数量也领先于其他公司。作为网大行业的领军者，他们的一举一动都影响着整个市场的未来走向。

近期，奇树有鱼这个头部公司举办了一场以“IP+1”为主题的年度发布会，展示了其独特的视野和战略部署。发布会上，奇树有鱼提出了“IP+1”计划，旨在将网络电影纳入IP全产业链开发的一环。对于很多人来说，“IP+1”还是一个比较陌生的概念。其实，“IP”即“知识产权”，而现在更可以理解为爆款+全产业链产品。从小说到电影、游戏，IP已经在多个领域流行开来。

在网大行业里，IP的应用并没有那么明确。制作成本、制作规模等都是网大IP化的障碍。但奇树有鱼认为，现在的时机已经成熟，网大可以吸收优质IP，并将其转化为自己的优势。奇树有鱼提出了“IP+1”计划，希望通过这一计划推动网大市场的成熟化。

那么，“IP+1”具体指什么呢？奇树有鱼的CEO董冠杰在发布会上解释说，“IP+1”中的“1”指的就是网络电影。这个计划的目的是在IP的全产业链开发中加入网大元素，让IP也有一个单独规范化的网大授权机制。这一计划包括网大原创IP的孵化和市场上优秀IP的开发。

为了推动这一计划的执行，奇树有鱼还联合了天神娱乐、灵河传媒、掌阅文学、漫画岛以及向上影业成立了“奇声共振”IP开发联盟。在发布会上，奇树有鱼还公布了一系列基于知名IP的网大项目，包括《四大名捕》、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》等。

值得一提的是，《佣兵天下》作为“奇声共振”IP开发联盟的首个共享项目，改编自同名网络魔幻小说，描述了一场跨越多个大陆和国家的旷世大战。而根据著名武侠小说家温瑞安的《四大名捕》改编的同名网大，更是本次发布片单中的重磅之作。

在“IP+1”的基础上，奇树有鱼还提出了“超级网大IP”概念，即选择自身成熟的IP进行网大作品的改编和双向开发。奇树有鱼已经开始实践这一理念，例如与《鬼吹灯之牧野诡事》的合作，将其改编为两部超级网络电影。

可以说，奇树有鱼的这一系列动作都在推动网络电影行业的精品化、规范化发展。在头部公司的引领下，我们有理由相信，网络电影行业将迎来更加美好的未来。《牧野诡事》系列及奇树有鱼在港片复兴中的与布局

随着网络的飞速发展，网络大电影（网大）逐渐成为了大众娱乐的新宠。在此背景下，《牧野诡事》系列以及奇树有鱼对于港片复兴的与布局显得尤为引人注目。据悉，《牧野诡事之金豹子》、《牧野诡事之神仙眼》等番外篇将继续盗幕的热血旅程，融入兄弟情、爱情、动作等元素，充分满足年轻用户的审美需求。

对于IP的选择与运营，奇树有鱼有着独到的见解。董冠杰表示，一个好的IP不仅要故事性强、节奏紧凑，还要有连续性和延续性。人物角色要鲜明立体，才能吸引观众并让他们持续追下去。在董冠杰看来，IP开发不是“杀猪”游戏，而是需要持续运营的。当下许多IP开发存在盲目追求流量的问题，但在董冠杰的互联网思维下，他强调IP需要养，需要长期的运营与维护。

以《西游记》为例，董冠杰指出网大模式具备美剧的雏形，可以针对平台制作系列化的内容。在内容为王的时代，网大市场题材和时代特色的结合将创造出新的经典。对于为什么选择网大而不是网剧，董冠杰解释说网大的分账模式更为完善，且用户对于快节奏的内容更为青睐。

在港片复兴方面，奇树有鱼推出了“奇光计划”。在董冠杰眼中，具有不可代替的特色和极大的价值。他提出新瓶装旧酒的理念，旨在以新的方式重塑经典港片。香港团队的专业和敬业精神是吸引奇树的重要原因。这些团队在电影工业化成熟度方面有着丰富的经验，知道用户想要什么，并专注于作品本身的制作。

董冠杰还强调了注意力经济的重要性。用户的注意力在哪里，市场就在哪里。他通过对比去电影院的时间和看手机的时间，指出移动互联网时代用户驻留时间的竞争更为关键。“能让用户更长时间驻留的产品才可能有更好的未来”。这也是奇树有鱼在港片复兴计划中追求的核心目标。

本次“奇光计划”由爱奇艺、奇树有鱼共同发起，计划投资开发并引入香港知名制片公司联合出品，在爱奇艺平家上线七部网络电影。这一计划旨在以经典类型、热门题材、创意元素和全新故事相结合，打造出结合网大市场题材和时代特色的新经典。

《牧野诡事》系列以及奇树有鱼在港片复兴中的与布局展现了其在网络电影领域的洞察和创新思维。通过持续运营IP、网大模式以及重塑港片经典，奇树有鱼正努力为观众带来更丰富、更高质量的网络电影内容。网络电影行业近年来深受香港类型片的影响，众多高票房作品如《斗战胜佛》、《道士出山》、《血战铜锣湾》和《超能太监》等，都带有浓厚的经典港片气息。这些成功的作品，无疑证明了的类型模式对于网络大电影（网大）的本地化借鉴具有极大的价值。

一家名为奇树的公司，在短短两年内从零成长到了行业第一梯队，其成功故事尤为引人瞩目。奇树初期以宣发起家，投入大量资金进行宣传，打破了行业“有发无宣”的局面，建立了一套独特的电影娱乐整合营销机制。公司出品的多部网络大电影如《深宫遗梦》、《笔仙大战贞子》等，都颇具影响力。

随着网大市场的形成，奇树开始涉足内容制作，走上了集内容、制作、宣发于一体的商业路线。这种转型背后蕴含着巨大的发展空间。宣发的实质是掌握资源、渠道和用户，在这个资源决定话语权的时代，奇树通过宣发逐渐在内容的判断上越来越自信。

在接受采访时，奇树的负责人董冠杰表示，网大行业仍然很新，需要头部公司共同推动市场向成熟化发展。他强调“合作才能共赢，共赢才有未来”。在回顾奇树的发展历程时，董冠杰曾表示2016年是关键的一年，如今看来，奇树已经成功跻身行业头部公司。

对于未来，董冠杰表示2017年更为关键，需要更多的努力和尝试。奇树将保持行业地位，保证每一部影片的质量，力求实现口碑和点击量的双赢，助力网大市场的健康良性循环。除了发布会上公布的20个IP之外，奇树还有许多优质的IP等待开发。董冠杰在采访环节对同行们表示，希望大家能够多合作，共同推动行业的发展。

奇树是一家走在行业前沿的公司，一直在进行多元化的尝试。从精品化到网大IP化，奇树始终保持着敏锐的洞察力和创新精神。在未来的发展中，奇树将继续与行业共同合作，共同推动网络电影行业的繁荣发展。