New balance品牌介绍（newbalance新标）

共同奔跑，New Balance焕新品牌标语，以专业支持跑者Run your way

文 / 李禄源

在全球跑步热潮不断高涨的当下，New Balance正以奔跑的姿态，展现其独特的品牌魅力。本月初，New Balance董事长兼首席执行官Joe Preston通过个人社交媒体透露了一个令人振奋的消息：2022年，品牌年营收同比增长21%，创下新纪录，达到了53亿美元。这一成绩对于专注于跑步运动的New Balance来说，无疑是一针强心剂。

伴随着这一利好表现，New Balance也在全球范围内正式发布了新的品牌标语「Run your way.」，这一标语旨在关注不同水平、不同需求的跑者群体，鼓励他们以自己喜欢的方式去跑步，享受跑步的乐趣。每个跑者都有自己独特的故事和跑步的理由。正如村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》一书中所说，「希望一人独处的念头始终不变地存于心中。」跑步不仅仅是一种运动方式，更是一种寻求自我、享受独处的过程。

今年二月，随着NBRC逐梦训练营前往丽江，探班精英跑者冬训的过程中，我们看到了跑者们的坚持与热情。贾俄仁加作为其中的一员，给出了他的答案是「征服感」。在越野跑领域取得骄人成绩后，贾俄选择走出舒适区，将重心放到路跑马拉松领域。面对两项完全不同的运动，贾俄乐在其中，享受挑战自我、不断突破的过程。他说：「这并不容易，但每次我突破自己一点，把成绩提升一点，都让我觉得很有意义。」

而在New Balance看来，无论快慢，只要热爱跑步、勇于挑战自我，都是值得尊重的跑者。这正是他们发布全新品牌标语的初心所在。「Run your way.」不仅是一句口号，更是一种对跑者的深深致敬。这一标语提醒跑者，跑步是一项深入自我体验的过程，每个人都可以以自己的方式去享受跑步的乐趣。

品牌方进一步解释，「Run your way.」是一份邀请。邀请全世界热爱跑步的人，以自己的方式实现跑步道路上的突破。New Balance期望通过这一邀请，帮助每一位热爱跑步的人认识到自己就是跑者和跑者文化的一部分。这一标语的提出，旨在告诉人们，跑步没有固定的方式，每个人的体验都是独一无二的，应该勇于享受和认可自己的跑步过程。

面向全球范围内快速增长的跑步群体，「Run your way.」的提出和推广，是New Balance作为一个专业跑步运动品牌价值的体现。这一品牌标语不仅展现了New Balance尊重和支持每一位跑者梦想的品牌理念，更是他们对自身专业实力的自信体现。

除了品牌标语的更新，New Balance在产品力方面也始终致力于支持和帮助来自全球的跑者与运动员提升运动表现。他们深知，好的产品能够带来更好的运动体验，因此不断在科技力方面进行和创新，为跑者们带来更舒适、更合适的跑鞋和装备。

「Run your way.」不仅是New Balance的全新品牌标语，更是他们的承诺：尊重每一个跑者的选择，支持他们以自己喜欢的方式去跑步。无论你是初学者还是资深跑者，无论你是为了追求健康还是挑战自我，New Balance都会在这里，陪伴你一起奔跑。自1906年品牌创立以来，New Balance始终深耕跑步领域，致力于为人们带来平衡的跑步体验。从全球首款兼具稳定性与灵活性的脚弓支撑器，到多宽度鞋楦的设计，无不体现出其对跑步的初心与热情。其两大核心科技Fuelcell和Fresh Foam，更是为专业跑者带来了全新的运动感受。

一百多年来，New Balance始终坚守着一个信念：「成为专业的跑步品牌，现在是，将来也是。」这一信念深深烙印在每一个产品之中。从为精英跑者打造的碳板跑鞋Fuelcell SC Elite v3，到注重速度训练的厚底碳板训练跑鞋Fuelcell SC Trainer，再到覆盖多种跑步场景的超轻跑鞋产品Fuelcell Rebel v3，无不体现出其专业运动形象。

值得一提的是，New Balance深知不同跑者的足部特征各不相同，因此他们提供了多达6-8种不同宽度的鞋楦选择。消费者可以在直营门店通过数据测量，选购最适合自己的产品。New Balance的跑步社区也打通了品牌与消费者的沟通渠道，将市场反馈融入产品的迭代过程，加深了品牌与消费者之间的联系。

产品负责人曾表示：“我们关注每一个跑步群体的需求，无论体型、身高、技能如何，我们都希望通过专业的装备与服务，帮助他们实现跑步梦想。”这种对跑步产品的信心与初心，与鼓励每一个跑者「Run your way.」的品牌理念相得益彰。

不断创新的技术和不断完善的产品矩阵，为每一位跑者打造值得信赖的产品。New Balance以多宽度鞋楦适应不同脚型，满足各种需求。通过「科技力+产品力」，New Balance深化了专业跑步运动形象，并在市场中形成了强大的品牌影响力。

在国内市场，New Balance也展现出了高度的战略眼光和行动力。从全球跑步概念店在上海的开业，到签约中国跑步代言人贾俄仁加，再到与多家本土服务机构达成战略合作，New Balance在中国市场的布局不断加速。与此品牌也展现出对签约运动员的耐心陪伴与支持。

贾俄仁加曾表示，New Balance的理解与支持让他能够专注于自己的运动生涯，并在比赛中取得更好的成绩。这种对运动员的关怀与支持，也进一步加深了品牌在消费者心中的形象。New Balance正以其深厚的技术积淀、不断创新的产品线和深入人心的市场策略，持续强化在中国市场的品牌认知。在刚刚过去的无锡马拉松赛事中，New Balance展现出了其非凡的实力与不凡的影响力。与旗下签约的运动员贾俄仁加，携手年度战略合作伙伴IchallengeLab及专业跑步服务平台98跑所组织的七位精英运动员，一同参与由NBRC举办的逐梦训练营，在马拉松赛道上共同展现出了新一年的决心与激情。这次比赛是他们起跑线上的重要里程碑，也是中国马拉松历史上新的一页的开篇。 令人振奋的是，男子半程组别的前三名中，有两位选手来自New Balance阵营。这一成绩的突破，不仅仅是个人的荣誉，更是New Balance品牌力量的一次充分展示。他们以不懈的努力和实力证明，无论是品牌还是运动员，都在中国马拉松赛道上创造着属于自己的奇迹。 展望未来，随着国内环境的持续向好和各大马拉松赛事的回归，中国跑步市场将迎来更为广阔的发展空间。在这一趋势之下，单场赛事的表现也成为了行业的焦点。无锡马拉松的这一好成绩不仅再次鼓舞人心，更是将中国的马拉松水平推向了新的高度。 在这场盛大的比赛中，一条激动人心的消息引起了广大跑者的热议单场比赛中竟然有高达一千二百多名选手成功突破了三小时的完赛时间，这一成绩大幅度打破了疫情前北京马拉松的记录。这一突破性的成就不仅彰显了我国跑者运动水平的提升，更预示着国人跑步群体中核心跑者比例的迅速增长。 未来消费市场中，专业跑步装备的需求将会呈现爆炸式增长。在这一背景下，New Balance无疑走在了行业的前沿。作为一家始终关注不同跑步群体、致力于提供专业产品和服务来鼓励每一位跑者“Run your way.”的品牌，New Balance无疑将在未来的中国跑步市场上继续书写更多的精彩故事。 值得一提的是，随着New Balance新标的推出和超级品牌日的到来，我们期待这一品牌在未来能够带来更多的惊喜和创新。让我们共同期待New Balance在中国跑步市场的更多精彩表现，一同见证更多跑步传奇的诞生。