抖音快手线下拉新（快手抖音工作室怎么做）
TikTok对于附近的人有何看法？TikTok在内部自我提升，而快手则在外部寻求更快的突破。
谈及短视频领域，TikTok和快手无疑是两座难以逾越的高峰。它们在竞争之中不断挖掘新的思路与领域，走上了各具特色的发展道路。接下来，让我们对这两大平台进行深入对比分析。
曾几何时，TikTok和快手凭借互联网流量红利大步向前，迅速超越众多娱乐APP，成为大众消磨时间的有力工具。当时，短视频市场被这两大巨头平分秋色，它们甚至在整个行业和北美都创造了传奇。
美好的时光不会永恒。随着流量红利的消退，TikTok和快手的辉煌逐渐淡去。两者都面临着流量瓶颈，广告收入的增长也日渐放缓。为了寻找新的增长点，TikTok和快手走上了不同的之路。
一、TikTok勤修内功，专注于优质内容
作为短视频头部平台，TikTok一直注重内容本身。即使在当前的流量困境下，TikTok依然将业务重心放回内容创作上。不久前，在TikTok创作者发布会上，平台全面升级内容和玩法，进一步内容边界。
在体裁上，TikTok不再局限于短视频，而是拓展出了图文等新的内容体裁。单一的娱乐体裁和视频呈现形式已经不能满足用户的个性化需求，因此TikTok发展了中长视频、短剧、直播、图文等多种媒体形式。日浏览量已经突破100亿的图文体裁正在与视频和直播一起，构建TikTok的多流派矩阵。
在功能上，TikTok也不再仅是娱乐工具，而是转向了更加多元的价值方向。平台推出了电商直播、本地生活、中长视频、小程序等多种服务，甚至在今年开放生态引入爱奇艺、饿了么等合作伙伴，完善平台服务。这些都增加了平台用户的粘性和忠诚度。
内容创作上，TikTok从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者，以保障优质内容的持续供应。这显示出TikTok致力于打造内容生态的决心和信心。
二、快手苦拓外域
同为短视频霸主的快手，在TikTok苦练内功的一直在外部领域。不同于TikTok的路线，快手似乎更迫切地进行商业化。它一直在重组团队、调整战略，并计划走向海外。据多家媒体报道，快手一直在进行国际化布局，试图通过海外扩张实现商业化突破。
无论是TikTok还是快手都在寻求新的发展道路。TikTok通过优化内容和服务满足用户需求，而快手则试图通过海外扩张实现商业化突破。生活在六亿多天的TikTok已经很难用单一的媒体形式或某种功能来概括，它正成为连接各行各业和消费者的重要纽带。而对于快手来说，当国内市场相对稳定时，投入更多资金和精力到海外市场或许是更为明智的选择。五年过去，Aauto Quicker的出海之路虽历经波折，但并未止步。与一路高歌猛进的抖音相比，其通往大海的旅程颇为曲折。现在，让我们更深入地其策略与进展。
一方面，快手选择避开抖音的锋芒，在TikTok尚未占据优势的市场中寻找突破口，以获取商业化收入。考虑到Aauto Quicker在巴西和印度尼西亚拥有较大的用户基础，该公司有意识地避开了如欧洲和美国等抖音主导的市场。他们将国际业务商业化的重点放在了这两个国家，并通过海外独家授权商获取商业收入。数据显示，抖音在北美市场的渗透率接近40%，而Aauto Quicker的产品在拉美和中东市场也有不俗的表现，渗透率达到20%。
另一方面，快手也通过灵活运营，尝试商业化变现。在巴西，他们推出了一个专门的广告平台葵。这个平台打破了传统的开屏、贴片广告模式，提供了沉浸式全屏广告、发现页广告、信息流广告等多种新型广告模式。众多品牌如连锁快餐品牌赛百味、外卖平台iFood、教育平台Duolingo、护肤美体品牌妮维雅以及电商平台亚马逊、Shopee等，都开始在这个平台上投放广告，展示产品。
快手还致力于加强海外市场的本地化运营和内容质量，以确保其海外业务的长期稳定发展。他们意识到，之前几次出海失败与缺乏本地化和内容质量有着很大关系。在这次的出海策略中，他们综合考虑了当地用户和市场接受程度。比如，Aauto Quicker在巴西新增了内容分区，承载迷你剧；葵还赢得了整个So Joo音乐节的转播权。这些举措帮助Aauto Quicker在当地市场赢得了人气，也为未来的商业化打下了坚实的基础。
积极调整和改进之下，快手的出海业务似乎找到了相对稳健的运营模式。数据显示，2022年第二季度，快手海外总营收实现了环比超过一倍的增长。其经营亏损情况也大幅改善。
与抖音相比，虽然二者在出海的道路上选择了不同的策略，但殊途同归。抖音和快手都在寻求增长，加码内容和重征海外仍是他们的主要方向。二者的内容越来越多元化，几乎覆盖了全品类、全场景，满足了用户的多样化娱乐需求。随着多种内容体裁的出现和合作伙伴的加入，这两个平台的功能和服务场景也被大大拓展，开始更加贴近本地生活。
这场竞争再度升级。抖音和快手作为短视频界的“双雄”，始终难以摆脱被放在一起比较的命运。但无论未来如何变化，他们始终离不开内容本质，重点也依旧是为了更好地服务用户。在这个基础上，谁能更好地满足用户需求，提供更优质的服务和内容，谁就能在竞争中占据优势。随着国内市场的竞争逐渐进入白热化阶段，短视频领域的两大巨头抖音与快手，不仅在国内市场展现出惊人的竞争力，更将战火蔓延至海外市场。抖音和快手的竞争领域已经从单纯的短视频扩展到电商、本地生活等多个维度。
就国内市场而言，抖音与快手在电商和本地生活领域的竞争已经进入白热化阶段。双方都在通过多元化的策略，寻求新的增长点。抖音凭借强大的内容生产能力，结合直播间内容化和“达人+团购”的策略，积极进军电商和本地生活服务市场。而快手则大力扶持商家，通过与其他平台合作，布局电商和本地生活市场。双方你来我往，竞争日趋激烈。
而在海外市场，抖音的TikTok已经展现出强大的竞争力，但在全球范围内，快手也并未放弃。快手在海外市场的布局主要集中在拉美、中东等“非主流市场”，虽然与抖音的TikTok相比仍有差距，但快手的国际化步伐并未停止。
无论是国内还是海外，抖音和快手都面临着来自其他互联网巨头的强大竞争压力。在电商领域，京东、拼多多已经稳固其地位；在种草界，小红书深入人心；本地生活领域，美团、饿了么已经占据主导地位。面对如此多的竞争对手，抖音和快手的突围之路并不容易。
挑战与机遇并存。抖音和快手在面临压力的也拥有自身的优势。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，二者需要在内容和商业化两个方面不断创新和提升。只有这样，才能给市场交出一份满意的答卷。
作者刘旷，是一位知名的自媒体人和创业者，对互联网产品有着深入的理解和独到的见解。在他的观察下，快手和抖音的竞争不仅仅是一场商业竞争，更是一场关于内容和创新的竞赛。
快手和抖音之间的竞争已经不仅仅局限于短视频领域，而是扩展到了电商、本地生活等多个领域。无论是国内还是海外市场，二者都面临着严峻的挑战和机遇。未来，二者将如何发展，又将如何创新，值得我们持续关注。题图来自Unsplash，基于CC0协议，文章观点仅代表作者本人。