一组高频数据看消费回暖

一、线下消费热潮再现

随着春暖花开，消费市场的复苏步伐愈发稳健。据数据显示，2025年一季度线下消费热度指数同比增长惊人，达到了惊人的14.2%。而在刚刚过去的3月，增速更是达到了20.0%，较前两个月提升了4.7个百分点，足以看出消费者的热情正在持续高涨。 一线城市的繁华与三线及以下城市的活力共同推动了这一波消费热潮。尤其是下沉市场，其消费增速达到了惊人的20.2%，表现出极强的消费潜力。从大街小巷的热闹程度，就能感受到这股强烈的消费热情。

二、服务消费成新宠

在物质生活逐渐丰富的人们越来越追求精神层面的满足。生活服务消费热度指数同比增长了18.3%，其中休闲娱乐业和餐饮业的表现尤为亮眼，成为了推动消费增长的主要力量。在清明假期期间，踏青赏花等关键词的搜索热度更是增长了超过4倍，短途游、文化体验游成为了新的旅游热点。

三、消费升级趋势明显

随着消费结构的升级，大宗消费出现了分化。新能源车消费降幅收窄至3.4%，家电以旧换新政策效果显著，黄金消费则呈现出“国潮化”“小克重化”的趋势。与此线上消费也保持稳定增长，实物商品网上零售额增长5.8%，占社零总额的比重达到了24.3%，显示了消费者对于线上购物的青睐。

四、政策助力与区域协同

政策的推动是消费复苏的重要动力。消费品以旧换新政策的实施，推动了家电网络零售额一季度增长9.0%，增速在3月达到了32.3%。与此区域差异也在逐渐缩小。三线及以下城市的消费增速反超了二线城市，这得益于县域商业体系的不断完善，下沉市场的潜力正在被逐步释放。 总体来看，当前消费回暖仍呈现结构性特征，服务消费和下沉市场成为主要增长极。但也需要关注外部不确定性对居民消费预期的潜在影响，以确保消费市场持续健康发展。