香飘飘回应包装讽日事件

事件背景与发酵

在2024年5月4日这一天，一个令人瞩目的时刻来临。有网友发现位于日本东京的京和商店大久保店，其售卖的香飘飘MECO果汁茶包装上出现了引人注目的双语标语。这些标语内容直面日本核污水排海问题，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”以及“海洋不是日本的下水道”。这些强烈的措辞迅速在中日两国之间引发了广泛的关注和讨论，甚至登上了热搜榜。

香飘飘官方回应

当这一事件迅速发酵时，香飘飘公司迅速做出了回应。

初步回应：在事件被曝光的那天，香飘飘的工作人员首先表示他们已经注意到了网上的传闻，并声称这是疑似员工的个人行为，公司对此尚不知情。

正式表态：当晚香飘飘通过其官方微博迅速且高姿态地发布了一份声明。声明中仅用了九个加粗的大字：“我们的员工是好样的！”这一表态被广大网友解读为对涉事员工的公开支持，并立刻引发了网民的热烈讨论。

高层行动：紧接着，5月5日凌晨，香飘飘的董事长蒋建琪亲自到机场迎接这位涉事的员工，手中举着“欢迎香飘飘勇士归来！”的标牌。这一举动彰显了公司对员工的深厚情感。随后，公司宣布将奖励这位员工10万元现金，并将当晚的直播收入捐赠给环保基金会。这一行动进一步增强了品牌的公众形象。

后续行动与市场反应

这一事件不仅考验了香飘飘的品牌形象，还为其带来了显著的市场效应。

产品营销：在事件发生后，香飘飘的直播间迅速上架了“讽日事件同款饮品”，其单日销售额出现了惊人的增长。

股价波动：随着事件的持续发酵，香飘飘的股价在5月6日和7日连续大涨，甚至一度达到涨停。

这一事件也带来了不少争议和质疑。部分在日本的网友声称涉事商店从未售卖过带有标语杯套的奶茶，并质疑这是一次“摆拍营销”。对此，香飘飘的证券事务部仅简单回应“以公司公告为准”，而直播间的主播则坚定地表示“清者自清”。

公众舆论与争议焦点

这一事件在公众中引发了广泛的讨论和争议。

支持声音：大量的网民以实际行动支持香飘飘，认为其在这次事件中所表现出的“硬刚日本”的态度体现了民族气节。

质疑方向：也有部分舆论指出涉事商店可能为华人经营，标语杯套的出现可能只是短暂的现象。香飘飘高管的某些行为被曝出在事件前增持股票，引发了关于其是否为了炒作股价而进行此次操作的猜测。

香飘飘通过这次事件成功地将其转化为品牌流量，但也因操作过于明显和信息披露的不透明而引发了一些争议。截至2025年1月，该公司仍在通过“奖励员工”等动作来维持这一事件的热度。