青岛啤酒刘翔广告

一、奥运主题广告策划

在璀璨的体育星空下，有一群闪耀的明星，他们是奥运冠军，也是青岛啤酒的代言人。早在2012年3月，青岛啤酒便推出了由刘翔、易建联、陈一冰、何姿组成的冠军团队广告。这支广告在央视新闻联播后黄金时段首播，向全世界宣告了青岛啤酒与奥运精神的绑定，广告的核心主题“激情全球分享”深入人心。每一次的亮相，都是对奥运精神的热烈颂歌，也是青岛啤酒品牌魅力的独特展示。

二、迅速响应奥运退赛事件，展现品牌力量

体育赛场上，有时候会有遗憾，比如2012年伦敦奥运会的刘翔退赛事件。青岛啤酒作为一个有着体育营销战略的品牌，展现出了惊人的公关智慧和品牌力量。在刘翔退赛的瞬间，青岛啤酒迅速通过微博发布：“奥运会最重要的不是胜利，而是参与。”这一文案，呼应了奥林匹克精神，向公众传递出品牌的开放与包容。青岛啤酒还联合其他赞助商集体发声，强化品牌态度，展现出在重大事件中的品牌责任感和使命感。

三、长期代言，与商业价值绑定

刘翔作为体育界的明星，其代言的品牌众多，而青岛啤酒与其的合作尤为引人注目。从赛事周期到复出阶段，青岛啤酒始终与刘翔并肩前行。在刘翔代言的17个品牌中，青岛啤酒的地位举足轻重。作为A股上市公司的青岛啤酒，深谙体育营销之道，借助刘翔的知名度和影响力，将品牌价值推向新的高度。面对运动员的伤病风险，广告商早有预案，2012年的退赛事件反而成为品牌价值观输出的成功案例。

每一次的赛场竞技，都是一次品牌的荣耀时刻；每一次的挫折挑战，都是品牌力量的彰显。青岛啤酒与刘翔的合作，不仅是一次商业合作，更是一次品牌与奥运精神的融合。在激烈的体育竞技场上，青岛啤酒用自己的方式，诠释着奥运精神，传递着品牌的力量和价值。