茅台早已成“奢侈品” 不申奢又何妨？

茅台：从国民佳酿到奢侈品的蜕变

如今，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触，放弃了申奢计划。随着其在国内部分城市的零售价达到近两千元一瓶，其零售价在短短三年内有望突破五千元大关。对于普通百姓而言，茅台早已不再是日常饮品，而是被冠以奢侈品的标签。

回顾近年来白酒行业的整体走势，茅台无疑是涨幅最大、增速最快的品牌之一。从二十年前的两三百元，到如今近两千元的售价，短短十年间，价格翻了十倍。而在拍卖市场上，优质年份的飞天茅台更是风头无两，动辄拍出数万元甚至数十万元的高价。尽管与国际知名葡萄酒品牌如拉菲、路易十三相比仍有差距，但对于广大民众而言，这样的价格已经足以让人望而却步。

如今，茅台已不再仅仅是一种消费行为，它逐渐演变成为某种畸形社会现象的代名词。舆论普遍认为，权势者和暴富者对茅台的追捧并非单纯基于个人喜好或社会品味，更多的是为了哗众取宠、标榜身份，甚至是腐败交易的衍生品。在他们心中，茅台越贵越好，越能成为奢侈品越好。如此，他们便可通过排他性拥有来体现自身身份与财富的独特性。物质与精神的界限在茅台消费中变得模糊，正如网络流行语所言：“哥喝的不是茅台，而是欲望。”只要价格高昂，一切似乎都无关紧要。

事实上，公众对茅台酒“申奢”的压力并不如想象中那么大。若茅台能如其历史发展上重要人物季克良所言，回归其本质成为人们餐桌上的佳酿，让人们真正品味到纯粹的酒香而非“腐味”，这将远比追求奢侈品的身份更加实际。茅台的精髓应该在于其醇厚的口感和独特的文化历史背景，而不是被炒作成为身份的象征。若能重新回归其本质，茅台或许能重新赢得民心，成为真正的大众喜爱的佳酿。