五粮液品牌竞争力指数超茅台

上周末，一场备受瞩目的报告发布会在北京隆重举行，由中国社科院与中国市场学会联手打造的“中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告”揭开了神秘面纱。报告中，关于酒业的排行引起了广泛关注，五粮液的品牌竞争力成功超越了老牌巨头茅台。

这份报告涵盖了金融、房地产、汽车、酒业、百货、IT等十六大行业。在酒业排行中，五粮液的品牌财务表现力得到了显著的成绩，稳坐全行业榜首；而贵州茅台在市场竞争表现力方面表现出色，同样赢得了行业的赞誉。尽管两家企业在各项指标上的差距微乎其微，但在综合考量品牌竞争力指数（CBI）时，五粮液凭借其全面的品牌表现成功战胜了茅台。

社科院研究员、CBI课题组组长张世贤详细介绍了报告的评价体系。该体系由四个一级综合评价指数构成，包括财务表现力（占据40%的权重）、市场竞争表现力（占据30%的权重），以及品牌发展潜力和消费者支持力等多个方面。每个一级评价指数下又有多个二级评价指标，共同构成了严谨而科学的评价体系。

张世贤在接受记者采访时表示，“两家公司都是上市公司，我们根据公开数据，通过科学计算得出了最终的排名。”他坦言，这一结果引发了课题组内部关于酒业的争议。许多人认为从盈利能力角度看，贵州茅台似乎应该排在首位。CBI是企业竞争力排名，而非单纯的产品排名，它反映了企业旗下所有品牌的综合表现。在比较五粮液与贵州茅台的市场份额以及不同子品牌的盈利能力时，两者之间的差距确实非常微小，指数分值仅相差0.1707。

尽管争议存在，但数据不会说谎。五粮液成功超越茅台，在品牌竞争力方面取得了显著的成绩。这份报告为我们揭示了未来企业品牌发展的方向，也引发了人们对中国企业品牌未来的深入思考。