可口可乐涉酒饮料

战略布局：可口可乐在低度酒市场的拓展

一、子公司布局与战略规划

近年来，可口可乐公司不断扩展其业务范围，致力于满足全球消费者的多元化需求。在布局酒类市场方面，可口可乐展现了强大的战略布局能力。

2023年8月，可口可乐成立专注于酒精饮料生产与分销的酒饮子公司Red Tree Beverages。这一举措标志着可口可乐正式进军酒类市场，利用其在全球的分销网络，加速酒类市场的渗透。Red Tree Beverages将专注于研发创新，推出符合年轻消费者口味的新产品。

二、跨界合作与创新产品

在积极拓展业务的可口可乐不断寻求跨界合作机会，推出创新产品。

2024年，可口可乐与烈酒巨头百加得达成合作，计划在欧洲及墨西哥推出预调鸡尾酒“BACARD混合可口可乐”。这一合作结合了百加得的烈酒专业知识和可口可乐的饮料技术，将为消费者带来全新的饮用体验。其旗下果汁品牌美汁源于同年推出了Minute Maid Spiked系列低度鸡尾酒，首期产品在美国上市，引领果味酒精饮料的新潮流。

三、产品线与市场的双重拓展

在国际市场，可口可乐通过推出预调鸡尾酒和果味酒精饮料等新产品线，满足消费者对即饮（RTD）便捷消费场景的需求。在中国市场，可口可乐也积极布局低度酒市场，引入托帕客（Topo Chico）系列硬苏打气泡酒和日式柠檬气泡酒等产品，进一步加码低度酒细分赛道。这些产品具有低糖、低卡的特性，符合年轻消费者的健康理念。

四、市场拓展的逻辑与行业背景

可口可乐在低度酒市场的拓展逻辑不仅基于行业趋势的驱动，还与其渠道与品牌的协同密切相关。随着全球低度潮饮市场规模的不断扩大，年轻消费者对低糖、低卡、微醺体验的需求日益旺盛，推动即饮酒（RTD）需求的增长。可口可乐利用现有饮料渠道快速铺货，通过电商平台等渠道首发新产品。通过子品牌的差异化定位覆盖多元消费场景，满足不同消费者的需求。传统饮料市场增速放缓，而低度酒赛道年复合增长率超20%，这使得可口可乐将酒精饮料作为增量市场突破口，持续进行产品创新与区域化落地。

可口可乐在低度酒市场的战略布局体现了其敏锐的市场洞察力和创新精神。通过成立专业子公司、跨界合作、产品线拓展以及市场拓展逻辑的建立，可口可乐正拓展低度酒市场，为消费者带来更多元化的饮品选择。