拼不过优衣库 GAP甩卖中国业务

一、交易概览

中国电商代运营巨头宝尊电商以全现金交易的方式，对国际时尚品牌GAP的大中华区业务进行了收购。这一交易的基准对价为0万美元（约合人民币2.9亿元），但最高不超过5000万美元（约合人民币3.6亿元）。这一协议不仅涉及金钱交易，还包括了长达20年的特许经营授权，其中首期为10年，并有两次续约机会^[1][2][4]^。

回溯交易进展，双方在2022年11月签署了这一协议。交易的完成还需满足监管审批等条件，原本计划在2023年上半年完成交割过程^[1][2][4]^。

二、GAP在大中华区的困境

GAP在大中华区的困境表现明显。从市场层面来看，该品牌在中国市场的份额明显收缩。截至2022年11月，GAP在中国的门店数量仅余约110家。此前，该品牌已经关闭了北京、上海等多地的门店，并频繁通过清仓促销的方式来清理库存^[2][4][5]^。品牌定位的模糊以及产品设计的本土化不足，使得其在与优衣库、ZARA等快时尚品牌的竞争中处于劣势^[2][3][7]^。

面对此种情况，GAP在2021年初就传出了出售中国业务的消息，并最终选择剥离中国业务以收缩其全球业务战线^[5][7]^。

三、收购方背景与后续布局

关于收购方宝尊电商的背景，此公司成立于2007年，获得了阿里巴巴的战略投资。宝尊电商拥有美股、港股双重上市背景，主营业务是为品牌提供电商运营服务^[1][6]^。在收购GAP的大中华区业务后，宝尊电商将全面接管GAP在华的生产、设计以及全渠道销售业务。期待通过资源整合的方式，重振GAP的品牌影响力^[4][6]^。

四、行业竞争背景

GAP在大中华区的颓势，实际上反映了快时尚行业的洗牌与变革。像优衣库、ZARA等品牌，通过提供高性价比的产品和本土化策略，赢得了大量中国消费者的喜爱。而GAP由于未能及时适应中国消费者偏好的变化，逐渐失去了市场份额^[2][3][7]^。此次宝尊电商的收购行为，无疑将引发行业内的思考，未来宝尊电商是否能成功重塑GAP的品牌形象，也将在行业内产生重大影响。