碧生源终承认上市前发布违规广告

碧生源在近年来创造了保健品行业的销售奇迹，其业绩的取得与其独特的广告宣传紧密相连。一句“快来让你的肠子洗洗澡吧”深入人心，激发了消费者的购买欲望。

这个奇迹的背后，是碧生源一贯重视广告投入的策略。从相关数据可以看出，碧生源的广告费用一直占据其销售额的相当一部分。在2007年至2010年期间，其广告支出从4910万元逐渐增长到数亿元，占总销售额的比例一直在30%左右徘徊。

广告的力量也伴随着争议。据媒体报道，碧生源在广告中违规次数高达23次。在国家食药监局的网站上，碧生源常润茶的功能仅被描述为改善便秘。碧生源在广告中夸大了其产品的功效，声称能够解决便秘、口臭、青春痘、色斑、皱纹增多等多种问题。这种夸大宣传引起了消费者的质疑和业界的关注。

对于这些问题，碧生源在公告中表示其广告并不违规，并表示所有广告都有相应的批文。业内人士和分析师则表示，如果这些广告违规属实，必然会对碧生源的销售造成影响。这也反映出保健品行业的普遍问题，即企业为牟利而夸大产品效用，以及市场竞争激烈和迎合消费者心理的客观因素。

针对这些问题，相关部门有必要加大监管力度，采取监管和处罚相结合的方式，形成有效的震慑力度。应提高消费者的识别能力，加大对相关产品的知识普及，鼓励消费者理性消费。对于违规行为的惩治力度应进一步加强，提高企业的违规成本，从根本上遏制这种夸大宣传的现象。

碧生源的销售奇迹与其广告策略密不可分，但在追求广告效果的也应注重广告的真实性和合法性，遵守相关法规，为消费者提供真实、准确的产品信息。只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中长久发展，赢得消费者的信任和支持。