宠物零食是怎样一步步演变的（宠物零食的进阶之路）
宠物零食市场：蓝海之下的竞争与机遇
随着宠物经济的崛起，宠物零食市场已成为一片新的蓝海。在这片浩渺的海洋中，情感经济内核成为推动宠物消费的关键因素，宠物主对于宠物零食的消费带有一定的拟人化倾向。据数据显示，宠物零食市场规模逐年扩大，宠物主粮市场规模为813.61亿元的宠物零食市场规模也达到了惊人的402.68亿元。而在整个宠物食品消费支出中，宠物零食占比达35.65%，增速迅猛，渗透率近乎八成。
那么，我们该如何把握这片蓝海市场呢？要说到宠物食品，其历史可以追溯到1860年。当时，一位名叫詹姆斯斯普拉特的电工发现了宠物零食的商机。如今，宠物食品商业化已经蓬勃发展，尤其是宠物零食市场更是火热无比。从产业链角度看，宠物食品占据了更大的养宠支出比例，且这一比例逐年提升。据Euromonitor数据，宠物食品市场规模不断扩大，吸引着众多品牌竞相追逐。
面对竞争日益激烈的零食江湖，品牌们也在积极寻找新的差异点和增长点。例如，三只松鼠成立了多个主打宠物零食的子品牌，如“养了个毛孩”等。国内宠物食品市场增速更是领跑全球，2020年行业规模约440.5亿元，同比增长23.8%，显示出巨大的增长空间。
宠物零食作为宠物食品的重要组成部分，主要包括三大类别：洁齿咬胶类、肉类零食类和消臭饼干类。这些零食得益于品种丰富、适口性良好等特点，市场认可度大幅提升。
值得一提的是，宠物零食市场相对分散的特点为国内品牌提供了突围的机会。根据艾媒数据，国内宠物零食市场份额CR5的合计市占率仅约32.7%，这意味着市场上有大量的品牌空间等待挖掘。一些国内品牌如乖宝、中宠等通过为国外品牌代工起步，逐渐积累研发经验和供应链能力，最终推出自有品牌，成功突围。
以乖宝为例，该公司旗下的麦富迪品牌通过泛娱乐营销的方式成功吸引了年轻消费者的关注。乖宝作为国内领先的宠物食品企业，拥有完善的研发、生产和销售体系。目前，乖宝在全球设有多个生产基地和研发中心，产品远销欧美等多个国家和地区。麦富迪作为乖宝旗下的知名品牌，深受年轻消费者的喜爱。其成功的背后是精准的市场定位和营销策略，以及对产品品质的不懈追求。
宠物零食市场正处于高速发展的黄金时期，无论是对于投资者还是创业者来说都充满了机遇。在这个竞争激烈的市场中，只有不断创新、提升产品品质、精准定位市场并制定出有效的营销策略才能在激烈的竞争中脱颖而出实现可持续发展。早在2018年，麦富迪便以其卓越品质在京东平台宠物零食类目中力压群雄，登顶榜首，将伟嘉、宝路、皇家等国外品牌甩在身后。随后，麦富迪在MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜以及MAT2021 Z世代线上消费宠物食品品牌榜中均斩获桂冠。不仅如此，麦富迪还荣获了天猫金妆奖2021年度宠物行业的唯一上榜品牌殊荣。
这一切的辉煌成就，离不开麦富迪深入人心的泛娱乐营销策略。随着宠物主的年轻化趋势以及宠物食品消费习惯的快消品化，娱乐营销逐渐盛行。麦富迪果断将市场费用持续投入其中，签约谢霆锋和尹浩宇作为青春大使，实现了品牌力的提升和销量的双重转化。麦富迪还通过综艺节目赞助冠名，如《向往的生活》、《中国好声音》、《我们的乐队》等，以及跨界联名文化IP《上新了？故宫》，赞助聚焦年轻女性生活的电视剧《三十而已》和《二十不惑》，与Discovery传媒频道合作纪录片《寻鲜溯源Myfoodie》。麦富迪借助这些方式打破传统单一的营销方式，深入与年轻人的沟通，共建喜闻乐见的内容，连续输出多样化内容。
与此中宠股份作为一家以海外OEM起家的公司，历经二十余年发展，不断壮大自有品牌矩阵，并放眼全球宠物市场。初期，中宠股份凭借在国外市场的积累，产品远销日本、美国、加拿大、英国等全球50多个国家和地区，享有较高的知名度和市场占有率。自2012年起，公司逐渐将重心放在国内自主品牌的打造上，目前拥有“Wanpy 顽皮”、“中宠”、“Zeal 真挚”等自主品牌。其中，“Wanpy”品牌在消费者认知度中逐步提升，去年京东双十一宠物零食榜单中独占鳌头。
国内宠物零食市场渠道多样，中宠股份在国内市场的渠道包括直销渠道、电商渠道、商超渠道以及专业渠道。公司与瑞鹏共同投资云宠智能，旗下新零售品牌“极宠家”的首店落户南京，极宠家涵盖八大业态，结合宠物消费重视体验的特点，新零售线上线下整合，未来发展前景广阔。
在宠物主们为了讨好宠物而花样百出的背景下，国内宠物零食市场呈现出三大趋势：健康化、多元化、拟人化。宠物主们在购买宠物零食时，最看重的是零食所含的原料成分，希望宠物既能吃出幸福，也能吃得健康。市场上越来越多的消费者关注以“天然”为主题的宠物食品，包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。宠物主们希望用健康化零食来让自家宝贝不仅吃出幸福还能健康成长。同时多样化零食不断涌现满足宠物主的各类需求，如逗猫棒、宠物玩具等增加宠物的乐趣；零食形态丰富多变满足不同宠物的口味偏好；而拟人化的趋势则体现在零食设计上更加贴近人类的口味和喜好让宠物体验人类的情感和生活方式从而拉近人与宠物的距离。宠物零食的新纪元：天然与功能的融合，拟人化的消费新趋势
在当今的市场环境下，如何将“天然”属性与产品的功能性需求有机结合，是众多品牌面临的一大挑战。这一痛点在宠物零食领域尤为突出。随着宠物经济的崛起，宠物零食市场正迎来一场革命性的变革。
在情感经济的推动下，宠物消费可类比母婴市场，宠物主对于宠物的消费展现出了拟人化的倾向。这一趋势使得宠物零食市场成为了一片蓝海。传统的宠物主粮已不能满足宠物主们对于与宠物共享快乐的需求。
以宠物蛋糕为例，它较早地渗透到了宠物群体中，成为宠物零食的明星产品。给宠物过生日已经成为一部分爱宠人士的“刚需”，推动宠物蛋糕从家庭自制化走向商业定制化。除了生日庆祝，各种节庆日特色宠物食品如宠物粽子、宠物元宵等也相继问世。
近年来，宠物零食市场还出现了新的创新趋势。以“太妃TAFFEE”品牌为例，他们推出的宠物奶茶旨在为营养不均衡的宠物补充营养、水分，或解决挑食问题。这一创新产品融合了营养科学与宠物主的情感需求。
随着精细化养宠趋势的加强，宠物零食正逐渐走向多元化、细分化。多元化体现在场景多元化、功能多元化、品类多元化上。Z世代个性化、定制化的消费趋势同样影响着“它经济”。无论是过生日、过节还是日常休闲，只要人类可以享受的快乐，宠物主们都希望宠物能一同体验。能够满足不同场景需求的拟人化产品将不断涌现。
为了满足科学喂养的需求，宠物零食的功能性也受到了关注。真正能在宠物市场站稳脚跟的品牌及产品，必然是建立在宠物与人共同快乐的基础之上的。它们不仅承接了人类情感的投射，更满足了宠物自身的需求。
宠物零食市场正经历着一场变革。在天然属性与功能性需求的融合、拟人化消费趋势的推动下，市场将迎来更多创新的产品和解决方案。对于品牌来说，如何把握这一市场机遇，满足宠物主与宠物的共同需求，将是成功的关键。