怎么调整精确人群 怎么增加热度
天猫重塑时装秀氛围：科技力量推动普通人参与潮流盛宴
记者：天下网商 吴羚玮 编辑 徐艺婷
尽管时装秀本身仅仅持续几分钟至十分钟，但在时装史上，那些闪耀的瞬间却常常诞生于此。如今，原本以商贸流通为主的订货会已经演变为一场集雄心壮志于一体的戏剧表演。不仅仅是服装本身、模特的造型和出场方式，秀场的环境和氛围也成为了评判一场时装秀的重要标准。从巴黎的大皇宫到纽约证券交易所，时装界的灵魂人物们不断在寻找新的创意空间，让服装融入场景之中，以此来打破传统秀场所带来的审美疲劳。但现如今，“稀缺”场地的入场券不再仅仅是那些大品牌的专利。随着科技的进步，普通人也有机会参与其中。
在天猫官方直播间举办的XR直播秀上，我们见证了这样的变革。无论是末世风格的废墟场景还是现代都市的街头氛围，都可以迅速展现在观众眼前。戴着乳胶帽、穿着未来感十足的工装马甲的模特穿梭在街头，带给观众不一样的视觉体验。这一切都发生在短短的时间里，呈现在手机屏幕前的是一场即看即买的盛宴。镜头拉近，模特身上的衣物首饰清晰可见，而屏幕左下角则是购物链接，让消费者对商品一见钟情就能立即下单购买。这场“即看即买”的虚拟秀场无疑是传统与创新的完美结合。而天猫作为平台，将时尚大众化，使得普通人也能参与到这场时尚盛宴中。从天猫新势力周在北京举办的线下活动“无限之镜”中可以看到，普通人成为了大秀的主角，他们穿梭在不同的T台上，展现自己的时尚态度。这样的活动形式无疑拉近了普通人与时尚之间的距离。
办一场时装秀并不容易，尤其是对于那些独立设计师品牌而言。高昂的费用和长时间的准备往往成为他们面临的难题。天猫推出的XR超级直播秀等创新形式大大降低了品牌参与时装秀的门槛。在XR直播间里，除了模特和服装是真实的之外，背景和装置都是科技合成的产物。这样的形式大大节省了舞台搭建和置景的费用，使得品牌能够以更低的成本进行直播秀。据天猫品牌趋势营销负责人飞丹介绍，XR直播秀的成本仅为线下秀的十分之一甚至二十分之一。对于商家来说这无疑是一个巨大的优势。与此同时XR直播秀也为消费者带来了全新的互动体验让他们在欣赏时装秀的同时还能直接下单购买商品促进转化率大大提高。更重要的是XR超级直播秀已经开放给所有天猫商家不仅仅局限于服饰行业其他如运动户外、奢品、家居等行业也有望成为不久之后的大秀参与者共同见证这一时尚盛宴的辉煌时刻。这是一个时尚普及化的时代科技的进步让每个人都有机会参与到这场潮流盛宴中来感受时尚的魅力与快乐。随着天猫的努力更多的普通人在观看时尚走秀的同时也能感受到时尚的诱惑并且能亲自参与其中展示出自己的风格让时尚真正成为一种全民共享的乐趣。
如今时尚不再是遥不可及的梦想而是每个人都可以参与和体验的快乐。天猫通过科技的力量将普通人带入大秀前排让我们共同期待未来更多精彩的时尚瞬间吧！今年的新势力周，不仅带来了炫目的XR超级直播秀，更深化了服饰产业的革新。它像一部时尚大剧，展现了服饰行业的四大创新篇章：搭配、魔尺、风格数字化以及产业运营。
是“搭配”的华丽转身。这不仅仅是简单的服饰展示，而是以内容化和品牌化的形式，将时尚杂志的精髓融入其中，为消费者带来一场视觉盛宴。每一款服饰，都承载着独特的故事和魅力，吸引着消费者深入，仿佛走进了一个品牌与商品的桥梁世界。
紧接着，“魔尺”技术的出现，犹如一场革命。它运用AI和AR技术，为消费者解决了线上购物的试衣难题。不再需要为尺码而烦恼，只需一键，即可轻松测出消费者的尺码，实现真正的虚拟试衣。云秀场让消费者发现“买什么”，而魔尺则解决了“怎么选”的问题。
再来说说“风格数字化”，这是服饰行业的一大里程碑。天猫不再局限于原有的六大风格，而是将其拓展至五十多种，甚至进一步分化为上百种精细化风格趋势。这不仅仅是一场视觉盛宴，更是一场消费革命。如何匹配万千风格与万千需求？天猫给出了专业的答案。他们通过时尚行业专家和品牌商业团队的联合，形成了一套风格知识框架。从衣服的颜色、廓形、领型等元素入手，将其与不同风格精准匹配。例如，微廓西装可能被定义为“时髦知识分子风”，而带菱格纹印花的羊绒针织衫也可能属于同一风格。这种划分方式，改变了以往以材质、款式、颜色等属性划分服饰的方式，让消费者和商家都能更轻松地找到彼此。
天猫还提供了详细的风格趋势数据，帮助商家判断哪些风格是热门，哪些是冷门。这对于商家来说，无疑是一场福音。例如，新中式、纯御辣妹风、御姐轻熟等新风格趋势的崛起，使得部分设计师原创品牌的成交同比增长约350%。而那些成功找到风格定位的设计师品牌，如RUSURE、FUSSED等，更是实现了飞速的增长。
而这一切的背后，是天猫对于服饰行业的洞察和精准判断。他们不仅看到了服饰行业的繁荣景象，更看到了其背后的流行趋势和消费需求的变化。正如浙江大学管理学院营销学教授王小毅所言：“我们已经越来越感觉到一个以小周期代替大周期、以亚文化代替主文化的全新流行时代已经来临。”这是一个全新的时代，一个充满机遇和挑战的时代。对于商家来说，这是一个建立品牌、展示才华的黄金时期；对于消费者来说，这是一个享受时尚、追求个性的时代。而天猫，正是这个时代的引领者，带领着服饰行业走向更加繁荣的未来。随着四大时装周引领未来一到两年的流行趋势，天猫更是迅速捕捉到了更短期内的流行脉搏，为消费者提供了更为精准的时尚趋势预测。在这个时尚与商业交织的世界里，天猫作为数据信息翻译者的角色愈发重要，它通过“预测能力”改变了服饰流行的传播路径，让服饰从塔尖品牌直达消费者，中间环节更加简洁高效。
时尚，不仅是商业发展的见证者，更是技术革新的记录者。回顾历史，从材质的创新到生产技术的变革，再到销售数据的汇总与解读，每一个环节的变化都深刻影响着服装产业的格局。让我们不禁想起那个时代的传奇故事：英国人丹尼斯尚德导演了一部短片《一条裙子的诞生》，展示了英国工业制造的辉煌成果。一条原本只属于知名设计师的晚礼服，经过改良后成为可批量生产的服装，普通女性也能轻松拥有。而橡胶、赛璐珞等新型材质的出现，更是重塑了女性的身体曲线，也为男士们带来了平价且易于打理的衣着配件。苯胺染料的诞生，更是标志着织物成为了科学革新与时尚完美融合的产物。
那么，如何增加热度，做到火爆呢？我们需要紧跟时尚潮流，不断推陈出新。在材料、设计、生产技术等方面不断进行革新，以满足消费者不断变化的需求。加强数据整合与运用，对消费者需求进行精准预测，为品牌提供有针对性的市场策略。通过社交媒体、时尚博主等渠道加强品牌推广，提高品牌知名度和影响力。还可以与时尚达人、意见领袖合作，共同打造热门话题和流行趋势，吸引更多消费者的关注和参与。
在这个变革的时代，天猫和各大服装品牌都在努力和实践，希望通过不断创新和精准预测，引领时尚潮流，满足消费者的需求。而我们作为消费者，也在期待着更多的惊喜和创意，希望时尚产业能够持续发展，为我们带来更多的美丽和惊喜。天猫和整个时尚产业都在不断进化，让我们一起期待更多的精彩时刻！