三只松鼠2年关店300家

门店规模调整与业绩波动

随着时代的变迁，商业模式的调整与企业发展步伐紧密相连。最近，某品牌经历了大规模门店调整，令人关注。

一、门店关闭规模逾300家

据统计数据显示，该品牌在2021年关闭了直营“投食店”及加盟“松鼠联盟店”共计超过330家。传闻中的“两年关店数百家”似乎已被实际数据超越，单年关店数量远超这一数字。这一变动，无疑是该品牌发展史上的一大转折。

二、业绩呈现下滑趋势

尽管该品牌在营收方面在2021年微降后有所稳定，但近期的数据并不乐观。数据显示，其2022年第一季度营收同比下滑近一成半，净利润更是下滑至历史低位。虽然该品牌在去年的净利润创下上市新高，但连续亏损的季度令人担忧其未来的走向。

三、战略调整背后的原因

面对业绩的压力，该品牌决定调整战略方向。曾经的线下扩张急刹车，暂停了宏大的“万店计划”，转而聚焦于优质门店及单店盈利能力。同时砍掉了三个子品牌，将SKU缩减至约两百个。更重要的是重新定位品牌核心，以坚果为主打产品，收缩分销战线并瞄准下沉市场。这一战略调整无疑是一场深思熟虑的变革。

四、市场影响及竞争态势

市场是残酷的，业绩的波动直接影响了该品牌的市值。相较于昔日的高峰市值，如今的市值已蒸发近七成。与此市场份额的竞争也日益激烈。昔日的领先位置如今面临挑战，竞争对手的追赶步伐不容忽视。

五、内外因素交织

业绩波动背后是内外因素的交织。外部因素如疫情冲击和线上流量去中心化使得获客成本攀升；内部因素则包括之前的宣传图争议留下的口碑风险以及线下扩张模式的失效等。这些因素共同作用于该品牌，使其面临当前的困境。但困境也是机遇，期待该品牌能够克服挑战，迎来新的发展机遇。