中国美妆市场生机勃勃（专家解读）

顾客在海口日月广场免税店选购化妆品，这一幕被新华社记者郭程捕捉。

随着家庭收入的增加，新消费者的涌入以及本土品牌的崛起，中国美妆市场正迎来前所未有的发展机遇。正如美国《世界女装日报》所预测，中国美妆市场销售额将在不久的将来超过1万亿元人民币，成为美妆公司全球增长的关键。

在近日举办的“618中国国际美妆高峰论坛”上，意大利化妆品联合会负责人吉安波西塔诺分享了他对中国美妆市场的看法。他预测，到2022年，中国美妆市场规模将达到惊人的921亿美元。这一增长的动力主要源于男性美妆市场的迅速扩张以及国产美妆品牌的崛起。

中国不仅是消费市场和制造业中心，如今更是全球美妆行业的创新驱动力。国际美妆巨头纷纷扩大对华投资，设立研发中心和投资基金，而中国本土品牌也在走向国际化，通过跨境电商进军国际市场。

中国美妆市场展现出新的生机与活力，其特点鲜明：增速快、覆盖广，面部基础护肤仍是核心；男性美妆市场迅速崛起，“他经济”悄然成为新焦点；国产美妆品牌如完美日记、花西子等在原料、配方、工艺等方面取得显著进步。

中国美妆市场的繁荣不仅推动了国内经济的复苏，也对全球经济产生了积极影响。随着美妆行业的发展，相关的农业、生物化工、运输等产业链得以整合发展，对全球产业链起到了推动作用。

中国美妆行业的蓬勃发展源于多重因素的综合作用。其中，经济发展的进步让消费者对美妆产品的需求不断扩大；国外优秀美妆品牌的进入带来了先进的技术和营销方式；消费群体的扩大和消费理念的转变也为中国美妆产品的发展提供了广阔的市场。数字化转型和国潮品牌的崛起也是推动中国美妆市场发展的重要力量。

伴随经济发展、科技进步和消费群体变化，中国美妆市场将迎来一些新趋势。“颜值经济”和数字化转型将是未来的重点。国潮品牌发展潜力巨大，“Z世代”消费者的文化自信和对民族品牌的偏爱为这些品牌带来了发展机遇。使用绿色环保材料推动可持续发展也是未来美妆行业的重要方向。

为了健康稳步发展，中国美妆市场需牢牢把握发展方向。在提升产品体验感和功效的注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，并把握数字化转型，将产品的设计与研发、产业链的运营等置于数字化平台上运行。使用绿色环保材料，与国家提倡的可持续发展大政方针相结合，以实现行业的长远发展。周滢采访整理）