茅台1935

一、产品概览

揭开时光序幕，我们迎来了这款茅台旗下的明星产品。自2022年1月闪耀登场，至今已入市1140天。它不仅是贵州茅台千元价格带的核心产品，更是填补次高端市场空白的重要力量，堪称飞天茅台之后的又一个现象级单品。其规格独特，2025年新增的1.935L规格，全国仅招募4家精英经销商，每家配额25吨，总计100吨。而这些经销商需年收入超1亿元，具备千元价位酒水运营经验，可见其品质之尊贵，市场定位之高端。

二、价格风云

此产品的价格走势可谓波澜壮阔。上市初期，市场价如火箭般飙升至1800元/瓶，然而却未停留在这一高位。随着时间的推移，价格逐渐回落，至2025年初，批发价已跌至600-700元/瓶，较峰值跌幅超过66%，零售价也跌破700元/瓶。尽管茅台曾暂停合同计划投放以稳定价格，但市场价格的波动仍难以完全控制。这一产品的价格变动令人瞩目。

三、市场表现与挑战

它在市场上的表现令人瞩目。销售额连年攀升，2023年销售额达到110亿元，同比增长60亿元；2024年销售额更是突破120亿元，虽然增速放缓至约9%，但依然表现强劲。与竞品相比，它的品牌底蕴略显薄弱，消费者认可度不高，市场流通价长期低于千元。随着行业整体需求疲软和电商促销冲击，经销商利润空间受到挤压，库存压力增大。

四、消费者心声

在消费者口中，它既有口碑也有争议。许多消费者称赞其口感柔和、酱香浓郁，包装设计喜庆，认为其性价比适合自饮或收藏。假货问题投诉和部分渠道低价促销引发的质量担忧也成为热议的话题。

五、未来战略展望

面对未来，这一产品有着明确的战略方向。将优化基酒品质与勾兑技艺，强化口感的独特性。通过高门槛招商来维持产品的稀缺性，强化经销商筛选与市场秩序管理。加大文化营销投入，弱化“茅台附属品”的标签，塑造独立高端形象。这一系列举措令人期待其在未来的市场表现。